近日，主打中年男性消費群體、國內(nèi)高端服飾龍頭企業(yè)比音勒芬（002832.SZ）因24億元閑置資金理財計劃最新進展引發(fā)市場關注。與此同時，該公司營收和凈利潤增速持續(xù)下滑，品牌年輕化爭議等問題也浮出水面。

根據(jù)公告，2025年2月，比音勒芬先后花費1.5億元和4億元購買了中信證券股份有限公司和上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司推出的理財產(chǎn)品，共計5.5億元。

比音勒芬的賺錢速度著實超越了不少A股上市公司。東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016-2023年，比音勒芬營收和凈利潤均保持快速增長，營收從8.42億元攀升至35.36億元，凈利潤從1.33億元攀升至9.11億元。

即便是2020-2022年的特殊時期，比音勒芬的營收和凈利潤也保持較高的增速，尤其是凈利潤，3年同比增速平均超20%以上，遠超海瀾之家、七匹狼、九牧王等同類企業(yè)。

不過，從2023年第一季度開始，比音勒芬業(yè)績雖然仍保持增長狀態(tài)，但營收和凈利潤的增速已經(jīng)連續(xù)7個報告期放緩。到了2024年第三季度，比音勒芬單季度營收和凈利潤同比增速轉為負，網(wǎng)友笑稱“中年男人不夠用了”。

比音勒芬也在嘗試拓展年輕消費市場，但效果并不理想。在產(chǎn)品方面，比音勒芬推出了“國潮高爾夫”“故宮聯(lián)名”系列，但被部分消費者吐槽設計保守。營銷方面，對比安踏、李寧的“頂流代言+電競營銷”策略，比音勒芬在抖音、小紅書等平臺的用戶觸達率較低。

中年人不夠用，年輕人不買賬，從側面反映出比音勒芬產(chǎn)品的吸引力在下降。盡管該公司將“年輕化”當作新階段的建設目標之一，但從目前來看還需要在產(chǎn)品、營銷等方面多下功夫。

值得注意的是，相較于“年輕化”，比音勒芬更在意的是走高端路線，要成為比肩LV、迪奧、紀梵希母公司LVMH集團的全球奢侈品集團。