折疊屏手機(jī)降溫，蘋果入局能否重啟熱潮？

發(fā)布時(shí)間：2025-02-11 14:27 來(lái)源：鈦媒體APP 作者：唐云澤

在北京工作的李華春節(jié)期間返回江蘇老家，一個(gè)三線小城，意外發(fā)現(xiàn)家族聚會(huì)上，幾位經(jīng)商的長(zhǎng)輩都拿起了華為的三折疊手機(jī)，瞬間成為了聚光燈下的焦點(diǎn)。盡管李華對(duì)手機(jī)行業(yè)頗為熟悉，打算炫耀一番自己的專業(yè)知識(shí)，但她很快發(fā)現(xiàn)，大家并不太關(guān)心手機(jī)的性能參數(shù)，而是以此為契機(jī)，熱烈地分享著各自一年中的趣聞樂事。更令李華驚訝的是，其中一位長(zhǎng)輩在接打電話時(shí)，竟從口袋里掏出了另一部iPhone。

這次經(jīng)歷讓李華深刻體會(huì)到，折疊屏手機(jī)已超越了產(chǎn)品的范疇，成為了一種社交符號(hào)。

回溯歷史，自柔宇科技發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)“柔派FlexPai”以來(lái)，折疊屏手機(jī)已經(jīng)走過了七年的發(fā)展歷程。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2023年，全球折疊屏手機(jī)的出貨量保持了每年至少40%的高速增長(zhǎng)。相比之下，同期全球智能手機(jī)出貨量平均每年下滑4%，累計(jì)下降了16%。盡管折疊屏手機(jī)在銷量上仍屬于小眾市場(chǎng)，但其逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，讓任何一家手機(jī)廠商都無(wú)法忽視。

然而，進(jìn)入2024年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的增速似乎開始放緩。Counterpoint預(yù)計(jì)，2024年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)率僅為37%，遠(yuǎn)低于2023年的52%和2022年的73%。

從全球范圍來(lái)看，Counterpoint Research的報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)六個(gè)季度的同比增長(zhǎng)后，2024年第三季度全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下跌了1%。這是該市場(chǎng)歷史上首次在第三季度出現(xiàn)下滑，與一、二季度平均48.5%的同比增幅形成了鮮明對(duì)比。具體到各大廠商，三星憑借全新的Galaxy Z6系列重奪市場(chǎng)桂冠，但市場(chǎng)份額同比下降了14%，出貨量也下滑了21%。而小米、摩托羅拉和榮耀等廠商則實(shí)現(xiàn)了出貨量的快速增長(zhǎng)。

圖源 / Counterpoint Research

在中國(guó)市場(chǎng)，作為全球最大且最重要的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，2024年第三季度折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到223萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%，但增速相比前八個(gè)季度明顯放緩。第四季度更是首次出現(xiàn)同比下降，降幅為9.6%。全年來(lái)看，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約為917萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.8%，但增長(zhǎng)勢(shì)頭已明顯不如前幾年。

在中國(guó)市場(chǎng)，華為以接近50%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑，榮耀、vivo、小米和OPPO緊隨其后。盡管華為發(fā)布了多款折疊屏新品，但出貨量增長(zhǎng)僅為23%。相比之下，小米和摩托羅拉等廠商實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

圖源 / IDC

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增速的放緩，與多方面因素有關(guān)。首先，折疊屏手機(jī)價(jià)格昂貴，動(dòng)輒破萬(wàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)滲透率較低。據(jù)IDC報(bào)告，截至2024年前三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)滲透率僅為3.2%，全球市場(chǎng)滲透率則更低。高昂的價(jià)格主要源于復(fù)雜的鉸鏈和柔性O(shè)LED屏幕等成本。

其次，消費(fèi)者的體驗(yàn)感一般。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，用戶對(duì)于折疊屏手機(jī)的擔(dān)憂主要包括軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)和硬件參數(shù)等方面。尤其是軟件生態(tài)問題，許多應(yīng)用程序尚未完全適配折疊屏手機(jī)，影響了用戶體驗(yàn)。折疊屏手機(jī)在耐用性、電池續(xù)航和重量等方面仍存在短板。

圖源 / 艾瑞咨詢

最后，創(chuàng)新性不足也是導(dǎo)致折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增速放緩的原因之一。隨著直板機(jī)在影像、AI和續(xù)航等方面的創(chuàng)新加速，折疊屏手機(jī)的技術(shù)溢價(jià)逐漸降低，消費(fèi)者審美疲勞。

盡管市場(chǎng)增速放緩，但折疊屏手機(jī)并未消失。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年預(yù)計(jì)將有約10款折疊屏手機(jī)發(fā)布。蘋果也被曝出將推出首款折疊屏手機(jī)，預(yù)計(jì)將在2026年秋季上市。蘋果的加入可能會(huì)重新點(diǎn)燃消費(fèi)者和投資者的信心，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。