近期，蘋果公司在中國的智能手機(jī)市場(chǎng)地位正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)最新數(shù)據(jù)揭示，與2023年相比，蘋果在2024年于中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量顯著下滑了17%，總量退至約4290萬臺(tái)，市場(chǎng)份額也因此滑落至第三位。

與蘋果形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，華為在同一時(shí)期內(nèi)的出貨量實(shí)現(xiàn)了37%的大幅增長，總量攀升至約4600萬臺(tái)，成功超越了蘋果，占據(jù)了中國智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

深入分析顯示，蘋果在中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略正面臨多重難題。盡管蘋果的整體營收呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，但大中華區(qū)的營收占比卻從25%大幅下跌至17%，這明確反映出中國市場(chǎng)增長動(dòng)力的明顯減弱。同時(shí)，蘋果在新興市場(chǎng)的拓展并未達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，而iPhone產(chǎn)品的高昂價(jià)格也成為影響其銷量的重要因素之一。

尤為蘋果CEO庫克在2024年內(nèi)多次訪華，試圖通過洽談生成式AI服務(wù)等方式來扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。然而，由于中國尚未允許海外企業(yè)開展生成式AI業(yè)務(wù)，蘋果自身的AI服務(wù)無法在中國落地，這無疑進(jìn)一步加劇了其在華市場(chǎng)的困境。

為了應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力，蘋果在新年之際采取了罕見的舉措，在官網(wǎng)上對(duì)最新款的iPhone 16系列進(jìn)行了降價(jià)促銷，降價(jià)幅度最高達(dá)到500元。然而，這一措施能否有效提振中國市場(chǎng)的銷量，目前仍是一個(gè)未知數(shù)。

當(dāng)前全球智能手機(jī)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移至中國。中國企業(yè)在新技術(shù)和潮流的推出上展現(xiàn)出驚人的活力和速度，產(chǎn)品開發(fā)周期短，市場(chǎng)響應(yīng)迅速。這一趨勢(shì)無疑增加了蘋果等海外品牌在中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的難度，使得蘋果必須更加努力地應(yīng)對(duì)來自本土品牌的挑戰(zhàn)。