隨著蛇年的鐘聲即將敲響，春節(jié)的喜慶氛圍已經(jīng)彌漫在大街小巷。在這個(gè)充滿(mǎn)希望的時(shí)刻，各大品牌紛紛亮出絕活，力求在CNY（中國(guó)新年）營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中脫穎而出。其中，淘寶作為每年春節(jié)檔的老將，今年再次以其獨(dú)特的創(chuàng)意和深情的祝福，贏得了廣大消費(fèi)者的心。

作為春晚的獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，淘寶巧妙地將“心愿”作為此次CNY營(yíng)銷(xiāo)的核心主題，推出了“淘個(gè)好彩頭”的互動(dòng)IP。這一策略不僅與春節(jié)這個(gè)充滿(mǎn)美好祝愿的節(jié)日氛圍高度契合，也精準(zhǔn)地捕捉到了國(guó)民對(duì)新一年美好生活的向往。

為了將這一主題深入人心，淘寶精心制作了一支名為《祝你永遠(yuǎn)有心愿》的TVC。這支短片以真實(shí)為觸點(diǎn)，聚焦了普通用戶(hù)、傳統(tǒng)手藝人、非遺主播、快遞員、商家等不同身份人物的心愿故事，通過(guò)他們的心愿故事，展現(xiàn)出一幅涵蓋大眾生活萬(wàn)象的美好愿景畫(huà)卷。短片中的每一個(gè)心愿，都是對(duì)未來(lái)的美好憧憬，都是對(duì)生活的積極態(tài)度，更是淘寶與消費(fèi)者之間情感共鳴的橋梁。

不僅如此，淘寶還借助非遺文化的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步豐富了“淘個(gè)好彩頭”的內(nèi)涵。在2025年這個(gè)首個(gè)非遺春節(jié)的背景下，淘寶推出了《過(guò)個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭》短片。短片中，非遺中的醒獅、木板年畫(huà)、高臺(tái)花鼓等元素不再只是傳統(tǒng)文化的象征，而是被賦予了新的寓意和生命力。它們與當(dāng)下國(guó)人的生活產(chǎn)生了深刻的連接，解鎖了非遺文化里蘊(yùn)含的對(duì)人們的美好祝愿。

在傳播策略上，淘寶更是下足了功夫。從與國(guó)民度頗高的賀歲大片《封神2》IP聯(lián)合，到線上線下媒體的全面曝光，再到春晚舞臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)植入，淘寶通過(guò)多元化的傳播渠道和創(chuàng)意形式，將“淘個(gè)好彩頭”這一品牌信息深入到了每一個(gè)消費(fèi)者的心中。特別是在春晚舞臺(tái)上，淘寶通過(guò)與主持人的互動(dòng)、節(jié)目的軟性植入等方式，將“淘個(gè)好彩頭”的傳播力演繹到了最大化。

淘寶在CNY營(yíng)銷(xiāo)中不僅注重品牌的傳播效果，更關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際利益。通過(guò)與阿里生態(tài)的協(xié)同，淘寶為消費(fèi)者提供了豐富的福利和優(yōu)惠活動(dòng)。無(wú)論是“上淘寶分25億”的紅包大放送，還是“年禮上淘寶”的購(gòu)物盛宴，都讓消費(fèi)者感受到了實(shí)實(shí)在在的溫暖和關(guān)懷。

淘寶還通過(guò)電商平臺(tái)的力量，為非遺文化的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。在淘寶上，有3.2萬(wàn)非遺商家借助電商和直播，讓非遺手藝走出了鄉(xiāng)村，走向了全國(guó)乃至全世界。這不僅讓非遺文化得到了更好的傳承和發(fā)展，也讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸到更多富有文化內(nèi)涵和獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。

可以說(shuō)，淘寶的此次CNY營(yíng)銷(xiāo)不僅是一次成功的品牌傳播活動(dòng)，更是一次對(duì)傳統(tǒng)文化和非遺文化的致敬與傳承。通過(guò)“淘個(gè)好彩頭”這一主題，淘寶不僅贏得了消費(fèi)者的心，更傳遞出了對(duì)美好生活的向往和追求。在這個(gè)充滿(mǎn)希望的蛇年里，讓我們共同期待淘寶為更多品牌提供營(yíng)銷(xiāo)示范，也期待每一個(gè)人都能“淘個(gè)好彩頭”，實(shí)現(xiàn)自己的心愿和夢(mèng)想。