隨著新春佳節(jié)的日益臨近，快手再次吹響了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的號(hào)角，一系列精彩紛呈的活動(dòng)正陸續(xù)展開(kāi)。

秉承往年“快手有年味”的傳統(tǒng)，快手今年推出了包括搖發(fā)財(cái)樹(shù)、搶黃金紅包、觀賞新春百景民俗、觀看20省家鄉(xiāng)春晚、體驗(yàn)熱鬧東北年、明星達(dá)人共賀新春、文體晚會(huì)及比賽、新春團(tuán)購(gòu)節(jié)等在內(nèi)的線上線下活動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)全方位的節(jié)日體驗(yàn)。

然而，這不僅僅是一場(chǎng)常規(guī)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。透過(guò)豐富多樣的活動(dòng)形式，快手在私域、社交、流量、內(nèi)容、電商及商業(yè)化等多個(gè)層面展現(xiàn)出了新的變化和雄心壯志。

春節(jié)期間，快手本地生活和電商業(yè)務(wù)將攜“春節(jié)不打烊”和“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，陪伴用戶(hù)歡度佳節(jié)。同時(shí)，磁力引擎也將為品牌和商家打造多元化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力其實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

作為年味十足的社區(qū)，快手通過(guò)多場(chǎng)景滲透和強(qiáng)烈氛圍渲染，為用戶(hù)營(yíng)造了一個(gè)集中的“春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)”。用戶(hù)可以在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱鬧氛圍中，享受春節(jié)帶來(lái)的喜悅，同時(shí)也為商業(yè)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。

在“快手有年味”這一深入人心的主題下，快手今年的春節(jié)活動(dòng)呈現(xiàn)出更加聚焦、全面且輕盈的姿態(tài)。從玩法、內(nèi)容到生態(tài)，快手都展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力。

在快手，用戶(hù)可以度過(guò)一個(gè)充滿(mǎn)互動(dòng)和聯(lián)系的春節(jié)。今年的春節(jié)玩法，以“搖一搖”和“火崽崽迎新春”活動(dòng)為代表，簡(jiǎn)單直接且互動(dòng)性高。用戶(hù)每天可以通過(guò)“搖一搖”解鎖紅包，還有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)。同時(shí)，參與“火崽崽迎新春”活動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)做游戲賺取碎片兌換裝扮，與親友一起開(kāi)啟紅包PK，贏取現(xiàn)金紅包。

火崽崽作為快手推出的私信聊天寵物，通過(guò)連續(xù)聊天可以見(jiàn)證寵物的成長(zhǎng)，這一創(chuàng)新玩法也體現(xiàn)了快手對(duì)用戶(hù)社交互動(dòng)的重視。數(shù)據(jù)顯示，每天約有77%的快手日活用戶(hù)會(huì)在關(guān)注頁(yè)和泛私域等場(chǎng)景與創(chuàng)作者互動(dòng)，私域時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7%，日均互動(dòng)量超過(guò)100億次。

快手還為主播開(kāi)放了寵粉抽獎(jiǎng)功能“新春錦鯉”，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)漲粉和維系粉絲的作用，同時(shí)也提升了用戶(hù)和創(chuàng)作者在春節(jié)期間的體驗(yàn)和年味氛圍。

在內(nèi)容方面，快手今年的春節(jié)檔煙火氣十足，年味從小年便已經(jīng)開(kāi)始彌漫。用戶(hù)可以看到快手聯(lián)合新華社推出的《沉浸東北年》直播，感受沈陽(yáng)蒲河大集的熱鬧；晚上則可以觀看央視網(wǎng)絡(luò)春晚或劉老根大舞臺(tái)的特別演出，享受東北文化的獨(dú)特魅力。

不僅如此，快手還開(kāi)展了各式各樣的內(nèi)容合作，如推出《穿越之年味不能?！范唐?、邀請(qǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)沈陽(yáng)洗浴嘉年華活動(dòng)、舉辦村冬奧等，全方位挖掘并呈現(xiàn)東北的魅力。這些活動(dòng)不僅鞏固了快手已有的優(yōu)勢(shì)，更是對(duì)時(shí)代潮流的回望與反饋。

在商業(yè)方面，快手也打通了電商、本地生活、商業(yè)化等全業(yè)務(wù)場(chǎng)景，為用戶(hù)提供全方位的便捷服務(wù)。電商方面，快手以“年味無(wú)時(shí)差，48小時(shí)極速發(fā)”為主題，打造“春節(jié)不打烊”電商會(huì)場(chǎng)，提供48小時(shí)發(fā)貨的物流保障，提升用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，快手商城還推出了“下單返黃金”趣味玩法，用戶(hù)在快手商城下單即可參與挖黃金活動(dòng)，獲得黃金獎(jiǎng)勵(lì)。

本地生活方面，快手推出了“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，結(jié)合各地方區(qū)域特點(diǎn)和節(jié)日習(xí)慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、購(gòu)物等多品類(lèi)上提供超值優(yōu)惠?？炱敢餐瞥隽巳碌耐娣?，用戶(hù)可以在快聘特別會(huì)場(chǎng)中寫(xiě)下新年求職心愿，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包。

商業(yè)化方面，快手聯(lián)合多個(gè)品牌和達(dá)人推出了一系列活動(dòng)，如“三亞有條東北街”、“時(shí)尚盛典”等，深入挖掘各地區(qū)春節(jié)期間的文化內(nèi)涵，幫助品牌、商家及達(dá)人進(jìn)一步放大商業(yè)價(jià)值。這些活動(dòng)不僅為用戶(hù)帶來(lái)了獨(dú)特的體驗(yàn)，也為品牌和商家在快手平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品效合一提供了新的機(jī)遇。