茯茶鎮(zhèn)，這座位于涇河新城茶馬大道與高涇中路交匯處的特色小鎮(zhèn)，近期被正式確定為2024年西安市文商旅消費(fèi)聚集區(qū)，成為驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力源。

茯茶鎮(zhèn)已發(fā)展成為集關(guān)中民宿文化體驗(yàn)、品牌茯茶直營(yíng)、茯茶產(chǎn)業(yè)工業(yè)旅游及休閑養(yǎng)生文化旅游為一體的全方位旅游度假區(qū)。2024年，該鎮(zhèn)緊跟文商旅融合的消費(fèi)趨勢(shì)，以茶為媒，以旅興茶，緊抓市場(chǎng)熱點(diǎn)，積極傳播茯茶文化。

去年春節(jié)期間，茯茶鎮(zhèn)金茯城商業(yè)街區(qū)熱鬧非凡，非遺活動(dòng)如耍社火、制花饃、煮茯茶等輪番上演，吸引了眾多游客。中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道更是對(duì)茯茶鎮(zhèn)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)20分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播，向全國(guó)觀眾展示了這里的濃濃年味。

五一假期期間，茯茶鎮(zhèn)推出的“金花婆婆說(shuō)媒”、“百福茶俗”等八大主題演出共計(jì)上演80場(chǎng)次，讓茯茶鎮(zhèn)成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門旅游地。其中，“金花婆婆說(shuō)媒”節(jié)目更是引爆小鎮(zhèn)人氣，相關(guān)話題在社交媒體上的曝光量近4500萬(wàn)次，抖音平臺(tái)瀏覽量更是超過(guò)2億次。

中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，茯茶鎮(zhèn)同樣熱度不減，結(jié)合茯茶文化打造的雙節(jié)主題活動(dòng)，為游客提供了豐富的游玩體驗(yàn)和情緒價(jià)值。7天的演出活動(dòng)共為景區(qū)引流35.84萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)總收入約411.01萬(wàn)元。

不僅如此，近期開(kāi)展的“茯來(lái)花開(kāi)·一路歌唱”抖音直播季系列文旅宣傳活動(dòng)也備受矚目。活動(dòng)邀請(qǐng)了多位知名主播前來(lái)助陣，直播帶貨成績(jī)斐然，進(jìn)一步提升了小鎮(zhèn)的知名度和熱度。

茯茶鎮(zhèn)通過(guò)打造特色I(xiàn)P，如春季“喝茶下棋”、夏季“篝火狂歡”等，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí)，原創(chuàng)品牌IP兒童劇《小金花奇遇記》、茯茶戲劇《茶語(yǔ)新說(shuō)》等演藝項(xiàng)目也深受游客喜愛(ài)。

在夜經(jīng)濟(jì)方面，茯茶鎮(zhèn)打造的夏日主題“篝火晚會(huì)+夜間集市”活動(dòng)，為游客提供了沉浸式的旅游文化場(chǎng)景。星光音樂(lè)會(huì)、民俗風(fēng)情演藝等主題活動(dòng)，讓游客在夜晚也能盡情享受文化與娛樂(lè)的交融。

茯茶鎮(zhèn)不僅是游客放松身心的旅游目的地，還是全省茯茶銷售的集散地。這里匯聚了40余家茯茶生產(chǎn)加工銷售企業(yè)和170余家商戶，形成了“茶產(chǎn)業(yè)+休閑文化旅游”的特色產(chǎn)業(yè)模式。茯茶產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到歡迎，還遠(yuǎn)銷國(guó)外。

茯茶企業(yè)已在中亞地區(qū)設(shè)立旗艦店，并在境外設(shè)立多個(gè)茯茶文化交流中心，與多家國(guó)外公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，完成了多筆國(guó)外商品和服務(wù)貿(mào)易訂單報(bào)關(guān)。茯茶鎮(zhèn)的茯茶產(chǎn)品已成功出口到吉爾吉斯斯坦、老撾等國(guó)家，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。