在當(dāng)下這個(gè)飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)中，年輕人正面臨著前所未有的壓力與困擾，而一種名為“情緒消費(fèi)”的新趨勢(shì)正悄然興起。他們通過購買玩具、觀賞演出等方式，為自己的情緒尋找一個(gè)釋放的出口。接下來，讓我們一同走進(jìn)《年輕力消費(fèi)新觀察》，探索年輕人如何為“心情”買單。

姚欣，一位自由職業(yè)者，他的生活因收集各種玩具人偶而變得豐富多彩。這些人偶，大多源自他童年時(shí)期最喜愛的動(dòng)畫片，每當(dāng)看到它們，姚欣的心中便會(huì)涌起一股難以言喻的滿足感。

物質(zhì)上的收獲只是表面，年輕人更注重的是內(nèi)心的滿足?！?024中國青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》揭示，有近三分之一的受訪年輕人會(huì)因?yàn)樽非蟆扒榫w價(jià)值”而消費(fèi)，他們堅(jiān)信“千金難買我樂意”。為了驗(yàn)證這一觀點(diǎn)，我們深入年輕人的世界，傾聽他們的心聲。

在北京的一家潮流玩具店，年輕人的身影隨處可見，他們無疑是這里的主力消費(fèi)群體。潮流玩具之所以備受青睞，不僅因?yàn)槠洫?dú)特的設(shè)計(jì)，更在于它們背后所承載的IP形象與社交屬性，讓年輕人得以展示自己的獨(dú)特個(gè)性。商家正是敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，從而贏得了市場(chǎng)。

對(duì)于年輕人而言，情緒消費(fèi)已逐漸成為生活不可或缺的一部分。張舒堯，一名在校大學(xué)生，她每個(gè)月都會(huì)拿出幾百元去看演出，這是她放松心情、享受生活的獨(dú)特方式。

去年，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》指出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素，并有望成為未來一段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)熱點(diǎn)。中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授王璐瑤認(rèn)為，這種“悅己”的消費(fèi)行為，實(shí)際上是年輕人尋求自我表達(dá)、滿足更高層次心理需求的方式。我們應(yīng)關(guān)注這一從功能性到意義性轉(zhuǎn)變背后的內(nèi)需新增長點(diǎn)、消費(fèi)升級(jí)以及社會(huì)總體價(jià)值的提升。