隨著冬季的來臨，羽絨服和沖鋒衣等防寒裝備的價格不斷攀升，讓許多打工族在尋找性價比高的保暖產品時，紛紛將目光投向了迪卡儂。在蘇州，一家三口計劃前往東北旅行，他們決定在迪卡儂購買裝備，人均花費僅一千多元，相比市面上動輒數千元的品牌產品，這樣的價格顯得尤為親民。

不僅旅行裝備，迪卡儂還成為了許多運動愛好者的首選。一位即將參加騎行活動的消費者，在迪卡儂的購物清單上列出了空氣層夾克、健身長袖等物品，價格親民且實用。根據小紅書用戶的推薦，我們嘗試讓迪卡儂店員以千元預算搭配一套冬季通勤裝備，店員迅速推薦了羽絨內膽沖鋒衣、磨毛搖粒絨內里褲和打底衫，總價輕松控制在預算之內。

迪卡儂今年的新爆款企鵝帽子在多家門店斷貨，一款與北面相似的800蓬松度羽絨服也已斷碼，足見其受歡迎程度。在小紅書上，關于“迪卡儂沖鋒衣三合一”的筆記已超兩萬篇，顯示了消費者對迪卡儂品牌的熱衷。

盡管迪卡儂在2024年上半年曾因漲價而引發(fā)爭議，但隨著冬季的到來，它再次成為消費者的心頭好。在戶外和羽絨服領域，品牌紛紛向中高端市場靠攏，而迪卡儂則堅守千元以下的價位，成為許多消費者的不二之選。

迪卡儂的漲價策略并非盲目跟風。品牌通過引入更多中高階產品，滿足不同消費者的需求。迪卡儂冬季運動東北亞品牌總監(jiān)劉夢表示，迪卡儂的產品線一直包括初階、進階和高階系列，隨著國內運動市場的成熟，迪卡儂逐漸增加了中高階產品的比重。然而，即使?jié)q價，迪卡儂的性價比依然突出，其凈利率雖低于耐克等知名品牌，但憑借自主掌控設計、生產、物流等各個環(huán)節(jié)，以及低廣告費用，迪卡儂得以保持親民的價格。

除了性價比，迪卡儂還在女性用戶市場上下足了功夫。近年來，迪卡儂的女性產品設計更加多樣化，色彩也更加鮮艷。特別是2024年1月加入迪卡儂并擔任首席營銷官的張曉巖，她曾在lululemon中國擔任要職，對女性用戶和新一代運動消費者有著深入的了解。在她的帶領下，迪卡儂的女性產品消費占比逐步提升，特別是在沖浪、滑雪等細分領域，女性用戶的消費增速甚至高于男性。

張曉巖的加入不僅讓迪卡儂的產品更加“漂亮”，還帶來了更加豐富的社交營銷策略。例如，針對企鵝帽子的走紅，迪卡儂推出了“帶雪換扭蛋的快樂”活動，吸引消費者到店參與。迪卡儂還推出了“減肥大挑戰(zhàn)”等活動，鼓勵消費者到店打卡并領取獎品。在小紅書上，迪卡儂店員也積極參與種草，分享穿搭、降價活動和產品性能等信息，進一步提升了品牌的知名度和影響力。

如今，迪卡儂已經成為許多消費者心中的“大牌平替”，無論是旅行裝備還是運動裝備，迪卡儂都能提供性價比高的選擇。在冬季來臨之際，迪卡儂再次展現了其強大的市場競爭力，成為了許多打工族和運動愛好者的首選品牌。