隨著2024年的推進(jìn)，抖音電商平臺(tái)上滑雪運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，一系列趨勢(shì)與機(jī)遇正深刻影響著行業(yè)發(fā)展。中國滑雪市場(chǎng)近年來規(guī)模急劇擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2024年將觸及9700億元大關(guān)，而2025年更有望邁入萬億級(jí)別。冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮不僅體現(xiàn)在參與人數(shù)的激增上，滑雪場(chǎng)的數(shù)量與容量亦同步上升，特別是室內(nèi)滑雪場(chǎng)，其增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。23至24雪季期間，全國滑雪場(chǎng)共接待了約1280萬人次游客，其中目的地度假型滑雪場(chǎng)在帶動(dòng)市場(chǎng)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

具體到抖音平臺(tái)，滑雪運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)在2023年12月至2024年11月期間實(shí)現(xiàn)了7.35億元的銷售額，同比增幅高達(dá)89%。滑雪服與滑雪板成為最暢銷的兩大品類，而兒童滑雪市場(chǎng)的潛力也不容小覷?；┓袌?chǎng)獨(dú)占3.93億元份額，尤其在12月和1月迎來銷售高峰，價(jià)格區(qū)間在500至1000元之間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，ISEE MIGGA與BURTON等品牌占據(jù)領(lǐng)先地位?；┭b備市場(chǎng)則達(dá)到了3.28億元的規(guī)模，1月至3月期間價(jià)格有所上漲，0至500元價(jià)格段為競(jìng)爭(zhēng)核心，NOBADAY與BURTON在此領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

用戶搜索行為自10月起顯著增強(qiáng)，關(guān)注點(diǎn)廣泛多樣。內(nèi)容創(chuàng)作方面，盡管萌娃滑雪相關(guān)視頻數(shù)量不多，但其熱度極高，吸引了眾多品牌的關(guān)注。滑雪愛好者主要分為親子/青少年兒童滑雪群體與追求潮流時(shí)尚的滑雪群體，兩者在消費(fèi)偏好上各具特色。BURTON與NOBADAY作為典型品牌，其市場(chǎng)策略各具千秋。BURTON的銷售高峰集中在冬季，依賴直播帶動(dòng)銷量，主打滑雪服等產(chǎn)品，運(yùn)營節(jié)奏緊隨季節(jié)變化。而NOBADAY則采用多店鋪戰(zhàn)略，銷售旺季為秋冬季節(jié)，主打滑雪裝備，各店鋪產(chǎn)品差異化布局，通過打造爆款推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來看，滑雪運(yùn)動(dòng)的普及與消費(fèi)水平的提升，促使消費(fèi)者在選擇滑雪用品時(shí)更加注重品質(zhì)與個(gè)性化。品牌商們也在不斷創(chuàng)新，推出符合不同消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)文化的深入，未來滑雪用品市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀訌V闊的發(fā)展空間。

滑雪市場(chǎng)的繁榮不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上，更在于它激發(fā)了大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。從滑雪裝備的制造到滑雪場(chǎng)的運(yùn)營，再到冰雪旅游的興起，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都在共享這份市場(chǎng)紅利。