文 | 三言科技

時(shí)隔三年多，李子柒終于復(fù)更了。

一時(shí)間，李子柒回歸的消息登上多個(gè)平臺(tái)熱搜。

其新發(fā)布的幾條視頻，比停更之前還要火爆很多。

那李子柒在停更的這三年多時(shí)間里，賺了多少錢呢？

停更期間收入依舊可觀，在YouTube收益或超千萬(wàn)

去年4月，曾有消息傳出，稱李子柒YouTube停更一年多，每月仍能進(jìn)賬超70萬(wàn)。

當(dāng)時(shí)的一張網(wǎng)傳截圖顯示，據(jù)YouTube頻道價(jià)值預(yù)估分析，李子柒YouTube停更一年多后，當(dāng)月視頻播放量依舊能產(chǎn)生廣告收益785320元。

據(jù)悉，當(dāng)時(shí)李子柒YouTube粉絲1740萬(wàn)，上傳128個(gè)視頻，總播放量達(dá)29.2億次。

李子柒在YouTube的最后一條視頻，發(fā)布于2021年7月14日，距現(xiàn)在40個(gè)月左右。

若以其在YouTube每月產(chǎn)生廣告的收益按785320元計(jì)算，這40個(gè)月的收入約為3141.28萬(wàn)元。

不過(guò)，這個(gè)數(shù)字并不嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)闊o(wú)法保證李子柒停更之前的視頻，每個(gè)月都能保持穩(wěn)定的播放量。

并且，上述截圖還顯示，李子柒 YouTube頻道當(dāng)日預(yù)估收入18907.25元，近一個(gè)月預(yù)估收入為 567217.61元，近一年預(yù)估收入6901147.57元。

若按年收入6901147.57元計(jì)算，李子柒在YouTube停更近40個(gè)月的時(shí)間里，收入超過(guò)2300萬(wàn)元。

我們?cè)賮?lái)?yè)Q一種算法，上述消息傳出時(shí)是去年4月初，李子柒在YouTube停更不到21個(gè)月，視頻總播放量29.2億次。

目前，李子柒在YouTube的視頻播放總量為32.317億次。

其回歸后新發(fā)布的三條視頻播放量約為1777萬(wàn)。

除去新發(fā)布的三條視頻，李子柒之前發(fā)布的視頻播放總量為32.14億次。

也就是說(shuō)，李子柒停更之前發(fā)布的視頻播放量約為2.94億次。

據(jù)了解，不少YouTube創(chuàng)作者透露過(guò)自己的廣告收入。

有一位旅居海外的創(chuàng)作者稱，一條不足20分鐘、未經(jīng)任何剪輯的視頻，在發(fā)布兩個(gè)月后獲得了接近1000美元的廣告收入，CPM（Cost Per Mille，每千次展示費(fèi)用）為16.7美元，RPM（Revenue Per Mille，每千次展示收入） 為4.8美元。

若以此計(jì)算，從去年4月初到現(xiàn)在，19個(gè)月的時(shí)間里，2.94億次播放量的CPM收入約為491萬(wàn)美元；RPM收入約為141萬(wàn)美元。平均一個(gè)月CPM收入約為25.84萬(wàn)美元；RPM收入約為7.42萬(wàn)美元。

按照40個(gè)月來(lái)算，CPM收入約為1033萬(wàn)美元；RPM收入約為296.84萬(wàn)美元。

當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)也不準(zhǔn)確。

李子柒的視頻CPM和RPM單價(jià)具體是多少，以及哪些視頻是按CPM計(jì)算收益，哪些視頻是按RPM計(jì)算收益，無(wú)從得知。

但這也足以說(shuō)明，李子柒在停更的三年多時(shí)間里，收入依舊相當(dāng)可觀。

其實(shí)早在2019年，就曾有博主發(fā)布《李子柒一年能賺多少錢，數(shù)據(jù)量化給你看》一文。

文章中粗略估算了李子柒的油YouTube分成和天貓店銷售額，再把49%作為她的抽成比例，最終得出結(jié)論：李子柒年收入大概是1.68億人民幣。

不過(guò)，李子柒當(dāng)時(shí)的公司杭州微念回應(yīng)稱，“李子柒年收入大概是1.68億人民幣”的相關(guān)報(bào)道是虛假報(bào)道，發(fā)布者早已道歉并刪除文章。

李子柒團(tuán)隊(duì)表示：“不只是品牌收入計(jì)算夸張，海外收入也并沒(méi)有那么高，數(shù)據(jù)更是被造謠夸大了幾十倍?！?/p>

澎湃新聞曾報(bào)道稱，李子柒在YouTube上的視頻播放量少則幾百萬(wàn)，多則達(dá)到四千萬(wàn)。2019年12月27日，全球海外網(wǎng)紅營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒單月在YouTube上的廣告收入為194.55萬(wàn)元至390.7萬(wàn)元。以此計(jì)算，李子柒及其團(tuán)隊(duì)在YouTube上的年收入為2334萬(wàn)元至4688萬(wàn)元。

不過(guò)，李子柒所在的公司微念科技相關(guān)人員表示，李子柒的海外收入并沒(méi)有那么高，"因?yàn)楹Ｍ馐杖胍o平臺(tái)，而且我們之前各種維權(quán)，也有成本。"

那李子柒這幾天新發(fā)的視頻又能賺多少錢呢？她未來(lái)的收益又將包括什么？

新視頻收入或已超22萬(wàn)元，成立了非遺工作站

據(jù)了解，李子柒回歸不到24小時(shí)，其發(fā)布的三個(gè)新作品在YouTube上的累計(jì)播放量超641萬(wàn)次。

根據(jù)第三方平臺(tái)Influencer Marketing Hub提供的YouTube收入計(jì)算機(jī)測(cè)算，僅這三個(gè)視頻在一天里就能為李子柒帶來(lái)超8萬(wàn)人民幣收入。

若以此計(jì)算，李子柒新發(fā)布的三條視頻總播放量目前約為1777萬(wàn)，收入應(yīng)該超過(guò)22萬(wàn)元人民幣。

如今，李子柒正式回歸，除了在YouTube上的視頻收益，在國(guó)內(nèi)的一些平臺(tái)上，她的視頻自然也是有收益的。

從李子柒的風(fēng)格來(lái)看，她不輕易接廣告，直播帶貨的可能性也不大。

不過(guò)，如果有非常好的品牌找李子柒做代言或宣傳推廣，也不排除她會(huì)接幾個(gè)。

昨日在“2024微博煥新非遺·天府之夜”活動(dòng)上，李子柒復(fù)出后首次公開亮相，榮獲“微博煥新非遺計(jì)劃匠心守護(hù)大使”，并成立了“李子柒非遺工作站”。

這個(gè)非遺工作站，目前來(lái)看公益屬性多一些。

在接受媒體采訪時(shí)，提及商業(yè)化的考慮，李子柒表示，目前雖然暫無(wú)明確規(guī)劃，但只要能夠繼續(xù)做傳統(tǒng)文化相關(guān)的工作，不管是從作品還是商業(yè)價(jià)值等各層面上被認(rèn)可被喜歡，就會(huì)感到幸福。

而且，李子柒這次復(fù)出也帶火了非遺產(chǎn)品。

李子柒制作漆器的視頻給漆器廠帶來(lái)了不小的熱度。

有媒體報(bào)道稱，一名來(lái)自平遙的漆藝工廠店家表示，11月13日當(dāng)天店鋪訪客數(shù)約是平常的4倍，與李子柒視頻發(fā)布前有著明顯變化，銷售量也達(dá)到平時(shí)的2.5倍。多數(shù)漆器店家也表示，自家店鋪的訪問(wèn)量有明顯增多。

李子柒可以像她說(shuō)的那樣，既傳播了非遺、傳統(tǒng)文化，又能實(shí)現(xiàn)不讓人討厭的、讓人喜歡的商業(yè)化。

李子柒還可能會(huì)將自身的IP打造成品牌，去做一些同名的產(chǎn)品，類似于之前的李子柒螺螄粉、酸辣粉。

在李子柒螺螄粉IP上大概率無(wú)收益

說(shuō)到這里，又一個(gè)問(wèn)題來(lái)了。

李子柒此前簽約MCN機(jī)構(gòu)杭州微念，還在賣李子柒品牌的螺螄粉和酸辣粉嗎？跟不跟李子柒分成呢？

李子柒與微念之間的糾紛，鬧了很長(zhǎng)一段時(shí)間。

據(jù)媒體報(bào)道，微念稱李子柒品牌由其在特定類目范圍長(zhǎng)期獨(dú)占許可經(jīng)營(yíng)，目前和李子柒之間的所有案件已經(jīng)完全和解。

天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司已將多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至李子柒公司——四川子柒文化傳播有限公司。

目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商標(biāo)均為無(wú)效狀態(tài)。

但是今年以來(lái)，杭州微念已登記了“解饞版酸辣粉包裝設(shè)計(jì)”“金湯風(fēng)味酸辣粉外包裝設(shè)計(jì)”“原味酸辣粉外包裝設(shè)計(jì)”美術(shù)作品著作權(quán)，此前該公司還登記了“人民日?qǐng)?bào)新媒體×李子柒聯(lián)名螺螄粉”“老板來(lái)碗螺螄粉”作品著作權(quán)。

目前，“李子柒”旗艦店有出售酸辣粉和螺螄粉。

天貓、抖音、京東多個(gè)平臺(tái)的李子柒旗艦店商家資質(zhì)信息顯示，其經(jīng)營(yíng)者均為杭州微念。

不過(guò)，李子柒旗艦店的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)大不如前。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，自22年11月至今，李子柒品牌在抖音平臺(tái)的銷售額為1.2億元。

但是，今年以來(lái)該品牌的日均銷售額已經(jīng)不足10萬(wàn)元，較22年高峰期已經(jīng)下降了90%。

就以上信息來(lái)看，微念歸還了李子柒的商標(biāo)，應(yīng)該不會(huì)再做新的李子柒品牌產(chǎn)品。但李子柒螺螄粉和酸辣粉這些產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)權(quán)，應(yīng)該還是歸微念所有。并且，微念可能在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出新包裝、新口味的李子柒螺螄粉和酸辣粉。

那微念會(huì)給李子柒分成嗎？

李子柒與微念之間的關(guān)系，是從早期的合作模式開始出現(xiàn)裂痕，也可以說(shuō)李子柒螺螄粉IP品牌有關(guān)。

早期，微念和李子柒共同持股四川子柒文化傳播有限公司。但李子柒螺螄粉IP品牌的受益主體為微念，李子柒持股為零。

當(dāng)時(shí)的情況，是李子柒螺螄粉IP品牌的銷售業(yè)績(jī)并不會(huì)給李子柒分成。

2023年1月，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化傳播有限公司股東行列。

目前，李子柒旗下公司與微念已無(wú)股權(quán)關(guān)聯(lián)。

對(duì)于李子柒的回歸，微念方面表示，李子柒目前沒(méi)有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營(yíng)，包括天貓、抖音旗艦店和線下。

如此看來(lái)，微念應(yīng)該是更加不愿將李子柒螺螄粉、酸辣粉的銷售業(yè)績(jī)給李子柒分成。

在李子柒螺螄粉IP品牌上，李子柒大概率是沒(méi)有收入的。

至于雙方和解時(shí)，微念有沒(méi)有給李子柒一筆賠償，目前無(wú)從得知。

停更的三年多時(shí)間里，李子柒的收入并不少。

如今強(qiáng)勢(shì)回歸，也沒(méi)了和微念的糾葛，她應(yīng)該會(huì)做出更好的成績(jī)來(lái)。