在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中，精準(zhǔn)營銷已成為企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵策略，無論是面向企業(yè)的ToB業(yè)務(wù)，還是直接面向消費(fèi)者的ToC市場，都在積極追求這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這一策略旨在通過精確的市場定位和有針對性的營銷策略，實(shí)現(xiàn)降本增效。

精準(zhǔn)營銷的核心在于幫助企業(yè)找到并聚焦最具潛力的客戶群體，從而提高營銷資源的利用效率。然而，在實(shí)際操作中，企業(yè)面臨著數(shù)據(jù)獲取、渠道選擇和效果評估等多重挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)據(jù)隱私法規(guī)日益嚴(yán)格，使得數(shù)據(jù)獲取變得更加困難；另一方面，數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象和數(shù)據(jù)質(zhì)量問題也影響了數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性和可靠性。

選擇合適的營銷渠道也是精準(zhǔn)營銷的重要一環(huán)。傳統(tǒng)渠道受限于地域和時間，而新興的數(shù)字營銷渠道雖然覆蓋面廣且定位精準(zhǔn)，但要求企業(yè)具備相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力和運(yùn)營能力。

在效果評估方面，現(xiàn)有的評估方法往往無法全面、準(zhǔn)確地反映營銷效果，這給企業(yè)帶來了額外的困擾。

面對這些挑戰(zhàn)，一些企業(yè)開始探索新的解決方案。以“小仙燉”為例，這家高端滋補(bǔ)品牌選擇與瓴羊天攻智投合作，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)深入分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握市場動態(tài)和消費(fèi)者偏好。

“小仙燉”通過對曝光人群的消費(fèi)能力、年齡階段等關(guān)鍵信息的分析，成功鎖定了四大核心目標(biāo)客群：養(yǎng)生愛好者、精致女性、資深白領(lǐng)以及送禮人群。在投放分眾傳媒廣告時，這些目標(biāo)客群成為了重點(diǎn)投放對象。

在一次促銷活動中，“小仙燉”在全國范圍內(nèi)的30多個一、二線城市進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，成功曝光超4000萬客群，總曝光人次更是突破9億。其中，針對四大目標(biāo)群體的曝光潛客人數(shù)超過1800萬。

為了評估廣告效果，“小仙燉”通過瓴羊天攻智投的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，觀看廣告的用戶在后續(xù)電商行為中展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的積極性。特別是廣告所觸及的潛客用戶群體，其行動力是同城市未觀看廣告用戶的1.5倍，充分證明了精準(zhǔn)營銷的價(jià)值。

通過此次活動，“小仙燉”不僅實(shí)現(xiàn)了品牌曝光和銷售增長，還驗(yàn)證了大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用潛力。