隨著雙十一購(gòu)物節(jié)的臨近，消費(fèi)者們開(kāi)始感受到各大直播間推出的定金紅包玩法。與往年吐槽沒(méi)有真折扣不同，今年許多消費(fèi)者選擇在直播間蹲守，爭(zhēng)奪各類(lèi)紅包，以期望在購(gòu)物節(jié)期間獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

付婕去年雙十一期間偶然發(fā)現(xiàn)，在頭部直播間定時(shí)發(fā)放的定金紅包，幾天內(nèi)就搶到了兩三百元的紅包。而今年，她早早關(guān)注了這些直播間，距離預(yù)售還有五天時(shí)，就已經(jīng)搶到了五百多元的定金紅包。

付婕去年雙十一使用了定金紅包的部分訂單。

淘寶直播間的定金紅包玩法并不新穎，但確實(shí)留住了消費(fèi)者。只要愿意留在直播間搶紅包，就能在付定期間獲得真金白銀的折扣。然而，這也意味著消費(fèi)者需要花費(fèi)更多時(shí)間和精力來(lái)?yè)Q取優(yōu)惠，雙十一逐漸變成了用戶拿時(shí)間換優(yōu)惠的過(guò)程。

楊銳卿表示，現(xiàn)在雙十一的靈魂早已不是組隊(duì)PK和跨店滿減，而是直播間的定金紅包玩法。消費(fèi)者需要在預(yù)售期間付定金，而定金可以用紅包抵扣。為了獲取更多紅包，消費(fèi)者不得不每天蹲守在直播間。

圖源：某幾個(gè)頭部直播間標(biāo)識(shí)。

雖然規(guī)則設(shè)定了紅包領(lǐng)取和使用上限，但每天30輪、一個(gè)訂單最多使用5個(gè)紅包的設(shè)定，還是讓消費(fèi)者緊緊“釘”在了直播間。有直播間甚至貼心地給出了搶包用包的推送小指南，告訴消費(fèi)者如何最大化利用紅包。

然而，這種玩法也讓一些消費(fèi)者感到困擾。黃柳喬在小紅書(shū)上抱怨，今年的雙十一仿佛在侮辱她的智商。她發(fā)現(xiàn)許多美妝商家的活動(dòng)要求顧客多下訂單，然后每個(gè)訂單送一些小樣，看似能花出紅包，但實(shí)際支出變多，而且買(mǎi)到的東西許多都是雞肋。

圖源：小紅書(shū)。

除了捆綁銷(xiāo)售，先漲價(jià)后降價(jià)、預(yù)售制度將戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)、規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜也成了槽點(diǎn)。一些平臺(tái)和主播打出“買(mǎi)返紅包”的旗號(hào)，但結(jié)果卻是錢(qián)進(jìn)去容易出來(lái)難，各種限制條件讓消費(fèi)者感到不滿。

現(xiàn)在的雙十一，早已過(guò)了消費(fèi)者熱情最熱烈的時(shí)期。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果繼續(xù)抱殘守缺，那消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)將會(huì)是最好的回?fù)簟?/p>