在白酒行業(yè)深度調整的背景下，珍酒李渡集團近日推出定價超萬元的高端戰(zhàn)略新品“珍五十”（簡稱“珍50”），以此獻禮珍酒品牌成立50周年。這標志著珍酒李渡在高端化賽道的進一步加碼，也折射出企業(yè)試圖以產品升級應對行業(yè)價格倒掛、渠道庫存承壓等挑戰(zhàn)。

作為港股白酒第一股，珍酒李渡近年業(yè)績表現(xiàn)亮眼。2023年財報顯示，集團全年營收達70.3億元，同比增長20.1%；經調整凈利潤16.23億元，同比大增35.5%。其中，以“珍50”“珍30”為代表的高端產品線成為增長引擎，高端產品收入同比增長33.2%，占總營收的比例提升至27.3%。

行業(yè)整體面臨的渠道價格倒掛問題同樣困擾著珍酒李渡。今年以來，包括珍酒在內的多家酒企通過控量保價策略緩解市場壓力，例如停止接收第三代“珍15”訂單并推出升級版第四代產品，試圖通過產品迭代穩(wěn)定價格體系。

此次推出的“珍50”被定位為品牌50周年慶典的扛鼎之作，其定價直接突破萬元門檻，意在進一步拉高品牌調性。珍酒李渡董事長吳向東在近期經銷商大會上強調，企業(yè)將繼續(xù)推進“強身健體”戰(zhàn)略，通過產能擴張、品牌文化深耕及渠道優(yōu)化鞏固市場地位。目前，珍酒基酒儲存規(guī)模已達6.5萬噸，產能穩(wěn)居貴州醬酒前三，為高端產品矩陣提供了產能支撐。

但市場對超高端新品的接受度仍存不確定性。一方面，行業(yè)淡季疊加消費疲軟，經銷商庫存壓力尚未完全消化；另一方面，次高端主力產品“珍15”雖通過換代升級短暫提振渠道信心，但部分區(qū)域仍存在批價與終端價倒掛現(xiàn)象，或對新品定價形成間接壓力。

有分析人士指出，珍酒李渡的高端化路徑既有品牌歷史底蘊加持，亦面臨行業(yè)分化加劇的考驗。萬元級產品需突破商務宴請與收藏市場的傳統(tǒng)邊界，在消費場景創(chuàng)新與品牌價值傳播上尋求突破。

在白酒行業(yè)從規(guī)模擴張轉向價值競爭的新周期中，珍酒李渡的“珍50”既是品牌躍升的“試金石”，亦是觀察醬酒高端化突圍的窗口。能否以文化賦能打破價格天花板，或在行業(yè)調整中重構增長邏輯，將成為其下一階段的核心命題。