近期，一份由維卓發(fā)布的《2024 Facebook廣告和營銷報告》引起了廣泛關(guān)注。這份詳盡的30頁報告，深入剖析了全球社交媒體廣告市場的現(xiàn)狀，尤其是Facebook在廣告營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)。

Facebook作為全球社交媒體巨頭，其月活躍用戶已超過30億，同時，meta平臺旗下的其他社交平臺也均擁有超過10億的月活躍用戶。在數(shù)字廣告市場，盡管谷歌以39%的市場份額占據(jù)榜首，但Facebook仍以18%的市場份額緊隨其后，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。

報告指出，2023年，絕大多數(shù)受訪的社交媒體營銷人員都將Facebook作為他們的廣告平臺，并且從中獲得了較高的投資回報率。然而，值得注意的是，F(xiàn)acebook Messenger的收入在2023年出現(xiàn)了大幅下降。在品牌發(fā)布內(nèi)容方面，鏈接類型的內(nèi)容最受歡迎，而不同行業(yè)的品牌每周發(fā)布的帖子數(shù)量也存在顯著差異。

從用戶粘性數(shù)據(jù)來看，2023年3月，F(xiàn)acebook的全球廣告千次展示費(fèi)用（CPM）為9.98美元，其中制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的CPM最低。而在每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）方面，IT和軟件行業(yè)的CPC最高，食品和服務(wù)行業(yè)的CPC則最低。服裝和鞋類行業(yè)的點(diǎn)擊率表現(xiàn)最為突出。

在消費(fèi)者洞察方面，報告揭示了Facebook用戶的地域分布特點(diǎn)。印度是Facebook用戶最多的國家，而美國、印度尼西亞和巴西等國的用戶數(shù)量也超過了1億。不同性別和年齡段的用戶在Facebook上的分布也呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)，其中25-34歲的男性和女性分別構(gòu)成了Facebook最大的男女用戶群體。

報告還提到，在新品牌和新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)方面，TikTok和Instagram的表現(xiàn)領(lǐng)先于Facebook，尤其是Z世代消費(fèi)者在Facebook上的占比相對較低。用戶使用社交媒體的主要原因包括與朋友和家人保持聯(lián)系、填補(bǔ)業(yè)余時間以及閱讀新聞報道。

這些數(shù)據(jù)為企業(yè)在Facebook及其他社交媒體平臺上制定廣告和營銷策略提供了寶貴的參考。通過深入了解市場趨勢、目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，提升廣告投放的效果，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。