近期，一份關(guān)于TikTok Shop在2024年歐美市場運(yùn)動戶外類目的詳細(xì)報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告由EchoTik編制，深入分析了從2023年11月至2024年11月期間，TikTok Shop平臺上美國和英國在運(yùn)動戶外商品領(lǐng)域的市場表現(xiàn)。

報(bào)告顯示，在美國市場上，運(yùn)動戶外類商品已成為GMV（商品交易總額）排名前五的熱門類別，盡管僅占TOP10類別的6%份額，但其近半年的增長率高達(dá)30%，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑMV數(shù)值穩(wěn)定攀升，月峰值接近3000萬美元。值得注意的是，帶貨視頻成為主要營銷手段，占據(jù)了約70%的市場份額。具體來看，健身器材、戶外運(yùn)動服以及戶外設(shè)備等細(xì)分品類表現(xiàn)突出，GMV超過2億美元，價(jià)格區(qū)間多集中在30至50美元之間，其中健身器材在高價(jià)位段占據(jù)優(yōu)勢。

GMV排名前十的店鋪門檻高達(dá)300萬美元，這些店鋪內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格差異顯著，高價(jià)商品成交活躍。例如，Merach fitness等專注于特定領(lǐng)域的店鋪憑借振動板健身器等爆款產(chǎn)品取得了顯著成績，其90%的銷量來自于與達(dá)人的合作帶貨。

在英國市場，運(yùn)動戶外類商品同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，GMV排名進(jìn)入前六，占比4%，穩(wěn)定增長至約350萬美元。與美國市場相似，帶貨視頻同樣是主要的營銷方式，但達(dá)人帶貨的趨勢有所減弱。戶外運(yùn)動服等細(xì)分品類的GMV主要集中在10至20美元區(qū)間，而健身器材在高價(jià)位市場的占比超過50%。

GMV排名前十的英國店鋪門檻為60萬美元，商品均價(jià)多在10至20美元之間。其中，citysports等店鋪憑借跑步機(jī)等爆款產(chǎn)品脫穎而出，其92%的銷售額來自于與達(dá)人的合作。這些成功案例表明，在TikTok Shop平臺上，精準(zhǔn)定位與達(dá)人合作是提升銷量的關(guān)鍵策略。

報(bào)告還指出，盡管歐美市場在整體趨勢上存在相似之處，但在具體細(xì)節(jié)上各有千秋。商家在制定市場策略時(shí)，應(yīng)充分考慮這些差異，深入挖掘市場潛力。

報(bào)告還詳細(xì)分析了各細(xì)分品類的銷售數(shù)據(jù)、價(jià)格分布以及消費(fèi)者行為等關(guān)鍵信息，為商家提供了寶貴的市場洞察。通過這份報(bào)告，商家可以更加全面地了解TikTok Shop平臺上歐美市場的運(yùn)動戶外類目現(xiàn)狀，從而制定更加精準(zhǔn)有效的市場策略。