在2024年，當(dāng)眾多行業(yè)領(lǐng)域都顯得相對(duì)沉寂之時(shí)，微短劇行業(yè)卻如同一匹黑馬，迅速崛起，成為這一年中最引人注目的賽道之一。短短一年間，它幾乎走完了其他行業(yè)數(shù)年才能走完的發(fā)展之路。

自2023年下半年開(kāi)始，微短劇行業(yè)迎來(lái)了政策的密集監(jiān)管。進(jìn)入2024年，這種監(jiān)管變得更加具有針對(duì)性，特別是在合規(guī)化管理方面。備案要求的出臺(tái)，使得不同規(guī)模的微短劇能夠受到更為精細(xì)化的管理。去年下半年，監(jiān)管部門(mén)甚至針對(duì)霸總題材以及面向中老年觀眾的微短劇，提出了專(zhuān)門(mén)的管理要求，為這兩大熱門(mén)內(nèi)容題材指明了未來(lái)的發(fā)展方向。這標(biāo)志著微短劇行業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫了早期的野蠻生長(zhǎng)階段，精品化成為了行業(yè)的共識(shí)，且這一趨勢(shì)在未來(lái)還將進(jìn)一步加深。題材的多樣性也將隨之增加，內(nèi)容制作正逐步向影視化標(biāo)準(zhǔn)靠攏。

回顧過(guò)去一年，微短劇行業(yè)的監(jiān)管方向日益明確和細(xì)化。曾經(jīng)，一部爆款微短劇就能造就財(cái)富自由的神話，但在2024年，這樣的故事逐漸成為了過(guò)去式。行業(yè)正在逐步擺脫那種渾水摸魚(yú)、賺快錢(qián)的模式，監(jiān)管也變得更加清晰和具體。今年以來(lái)，對(duì)微短劇行業(yè)的政策監(jiān)管在很大程度上是對(duì)2023年底一系列政策的進(jìn)一步細(xì)化和落實(shí)。特別是當(dāng)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》即將出臺(tái)的消息在業(yè)內(nèi)傳開(kāi)時(shí)，引起了微短劇制作公司的高度緊張。隨后，微信、抖音和快手等平臺(tái)率先發(fā)布了微短劇備案細(xì)則的通知，這標(biāo)志著相關(guān)監(jiān)管措施的正式落地。

在備案要求中，采用了按照成本價(jià)格進(jìn)行階梯式管理的方式，以構(gòu)建審核機(jī)制?？偼顿Y額達(dá)到100萬(wàn)元及以上的重點(diǎn)微短劇，由國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額在30萬(wàn)元至100萬(wàn)元之間且非重點(diǎn)推薦的普通微短劇，由省級(jí)廣電部門(mén)進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬(wàn)元且非重點(diǎn)推薦的其他微短劇，則由播出或?yàn)槠湟鳌⑼扑偷木W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。這樣的政策設(shè)計(jì)，旨在避免對(duì)微短劇行業(yè)進(jìn)行一刀切式的監(jiān)管，而是在合理引導(dǎo)下，賦予平臺(tái)一定的管理權(quán)限。

監(jiān)管政策的出臺(tái)與行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)緊密相連。去年下半年，微短劇的受眾群體開(kāi)始大規(guī)模向中老年觀眾轉(zhuǎn)移，中老年演員成為了微短劇爆款的男女主角。然而，這也引發(fā)了一系列負(fù)面輿論，如中老年觀眾沉迷微短劇并大量充值等新聞?lì)l繁出現(xiàn)。這再次給正在致力于精品化發(fā)展的微短劇行業(yè)帶來(lái)了壓力。在輿論喧囂之際，監(jiān)管部門(mén)再次出手。2024年12月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司針對(duì)霸總微短劇和中老年題材微短劇發(fā)布了管理提示。對(duì)于霸總微短劇，監(jiān)管部門(mén)指出，由于市場(chǎng)的追捧和同質(zhì)化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，一些制作機(jī)構(gòu)為了追逐流量，編排了嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的情節(jié)，導(dǎo)致此類(lèi)微短劇陷入了過(guò)度娛樂(lè)化的泥潭。因此，管理提示要求壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，并避免使用“霸總”等字眼作為片名來(lái)吸引眼球。同時(shí)，也要求加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)自審的其他微短劇的巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，提高審核把關(guān)能力。

對(duì)于中老年題材微短劇，管理提示也提出了批評(píng)。部分微短劇為了吸引眼球，故意制造沖突、設(shè)計(jì)狗血情節(jié)，傳遞違背時(shí)代潮流、不符合時(shí)代精神的價(jià)值觀，這引發(fā)了輿論對(duì)于中老年人沉迷微短劇、微短劇收割中老年人的擔(dān)憂。因此，管理提示鼓勵(lì)塑造善良慈愛(ài)、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)那些突出重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的惡婆婆、惡奶奶的模式化創(chuàng)作傾向。同時(shí)，也鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品，以及表現(xiàn)新時(shí)代中老年人老有所為的作品。至此，微短劇的監(jiān)管風(fēng)向開(kāi)始更加具體地針對(duì)不同類(lèi)型的微短劇內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。

在展望未來(lái)的發(fā)展中，精品化趨勢(shì)的強(qiáng)化和題材的日益多元化成為了不可忽視的趨勢(shì)。監(jiān)管的細(xì)化和趨嚴(yán)，很大程度上基于微短劇精品化發(fā)展的行業(yè)共識(shí)。這種精品化趨勢(shì)在2025年很可能會(huì)得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。除了制作水平和內(nèi)容把關(guān)的精品化外，題材的多元化發(fā)展也將成為重要方向。例如，2024年國(guó)慶期間上映的首部長(zhǎng)征題材奇幻主旋律短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》，就打破了微短劇行業(yè)在題材上的局限，更多地涉獵了紅色革命題材。雖然該劇在上映時(shí)也引起了一定的輿論爭(zhēng)議，但業(yè)界普遍認(rèn)為它拓寬了微短劇的題材邊界。同樣，由抖音出品的文物推廣主題微短劇《重回永樂(lè)大典》也通過(guò)回溯《永樂(lè)大典》的前世今生，讓觀眾感受到了中華文化的博大精深，并引發(fā)了更多人對(duì)古籍修復(fù)工作的關(guān)注。