在當(dāng)今社會，消費(fèi)領(lǐng)域正經(jīng)歷著一場深刻的變革，這一變革不僅源于人口結(jié)構(gòu)的變化，更在于消費(fèi)理念與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全面升級。消費(fèi)者日益關(guān)注那些能夠滿足家庭需求與個人成長的產(chǎn)品與服務(wù)，內(nèi)在世界的探索與自我實(shí)現(xiàn)成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

品牌，作為生活方式、價值觀與情感的載體，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。不同消費(fèi)群體在品牌認(rèn)知上存在顯著差異，這為品牌塑造提供了廣闊的空間。知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超指出，面對新時代的消費(fèi)者，企業(yè)需要重新審視并重塑品牌向心力。這包括保持品牌形象與個性的一致性，與消費(fèi)者建立心智認(rèn)同，同時，通過多樣化創(chuàng)新，強(qiáng)化消費(fèi)者的身份認(rèn)同與品牌忠誠。

肖明超在第十一屆金軒獎頒獎典禮上，分享了2025年的十大消費(fèi)趨勢。其中，“品質(zhì)覺醒”位列首位，消費(fèi)者更加理性，追求價格與品質(zhì)并重的“質(zhì)價比”產(chǎn)品。同時，“心界重塑”揭示了消費(fèi)者轉(zhuǎn)向內(nèi)在世界的趨勢，他們渴望擺脫外界束縛，追求真我與情感滿足?！熬€下新生”、“味蕾探險”、“功效主義”等趨勢也反映了消費(fèi)者對體驗(yàn)、新鮮感與產(chǎn)品功效的更高追求。

回顧金軒獎十一年的歷程，肖明超表示，這不僅是對中國汽車市場年度營銷案例的表彰，更是一部記錄中國汽車營銷人創(chuàng)新與奮斗的史詩。從品牌價值的持續(xù)提升，到營銷端注意力的爭奪，再到用戶價值的深度挖掘，汽車營銷人始終在探索與實(shí)踐中前行。

在今年的金軒獎案例中，肖明超發(fā)現(xiàn)了幾個顯著的趨勢。事件營銷的精細(xì)化運(yùn)作，熱門IP的跨界合作，情感共鳴的激發(fā)，以及新媒體矩陣的構(gòu)建，都成為了品牌贏得消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同的有效手段。同時，用戶價值的塑造，從共創(chuàng)到情感共同體的轉(zhuǎn)變，也讓品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系更加緊密。

面對2025年的消費(fèi)趨勢，肖明超強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者正進(jìn)入意義消費(fèi)的時代，他們追求的是幸福感與品質(zhì)感。在這樣的背景下，汽車品牌需要為未來生活而開發(fā)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多關(guān)于幸福與品質(zhì)的想象。同時，品質(zhì)覺醒、分級消費(fèi)與心界重塑等趨勢，也將深刻影響汽車市場的未來發(fā)展。

在肖明超看來，品牌向心力的塑造是應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。企業(yè)需要保持品牌形象與個性的一致性，同時，通過多樣化創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的身份認(rèn)同與品牌忠誠。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信賴與支持。

金軒獎不僅是對中國汽車營銷人創(chuàng)新與奮斗的肯定，更是對未來趨勢的洞察與引領(lǐng)。在這個充滿變數(shù)與機(jī)遇的時代，期待更多汽車營銷人能夠把握趨勢，創(chuàng)造未來。