近年來，一股獨特的消費風(fēng)潮在00后群體中悄然興起，他們一邊熱衷于“吃谷”，即收集二次元IP的衍生商品，如徽章、玩偶和立牌等，一邊又追捧著極具個性的“痛”時尚。

“谷子”一詞源自英文“Goods”的音譯，它代表了與二次元文化緊密相連的各類商品。而“痛”則源自日語，意為一種突破常規(guī)、充滿夸張感的審美風(fēng)格。許多二次元愛好者喜歡將收集到的“谷子”裝飾在包包上，這樣的包包被稱為“痛包”，成為他們表達個性和熱愛的時尚配件。

隨著“谷子經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)覆蓋了IP授權(quán)商、生產(chǎn)商、運營出品商、代理商和渠道商等多個環(huán)節(jié)，并衍生出了如痛包、咕卡等新興細分市場。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2024年，中國“谷子經(jīng)濟”的市場規(guī)模將達到1689億元，并有望在2029年增長至3089億元。

在這股熱潮中，痛包成為了一個備受矚目的焦點。一位痛包商家透露，去年痛包特別火爆，許多商家紛紛涌入二次元行業(yè)，希望從中獲利。這些商家大多是95后甚至00后的年輕人，他們對“谷子”消費有著深刻的理解和敏銳的嗅覺，將興趣轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)的動力。

在杭州湖濱88商場，經(jīng)過改造后，這里成為了一座二次元“痛樓”，匯聚了大量的二次元愛好者和飯圈文化。元旦期間，這里擠滿了身著COS服、頭戴各色假發(fā)的年輕人，幾乎每個人都背著一只個性十足的痛包。這些痛包不僅款式各異，還裝飾著他們鐘愛的IP角色徽章、卡牌和貼紙等，仿佛是一個個精美的漫畫櫥窗。

不僅如此，痛包的熱潮還席卷了上海迪士尼樂園，許多年輕人將迪士尼各個IP的公仔裝飾在痛包上，展示他們的“戰(zhàn)利品”。三年前，各大電商平臺就開始關(guān)注這一新興市場，淘寶甚至將痛包劃為單獨品類，并推出了相關(guān)的垂直細分榜單。

在淘寶經(jīng)營了近10年的女包店“木與石”也意外地因痛包而走紅。創(chuàng)始人子胡是一位自稱“心理年齡20歲”的80后，他原本深耕文創(chuàng)行業(yè)，十年前開始進入箱包市場。憑借敏銳的市場嗅覺，他捕捉到了痛包這一上升趨勢品類，并成功推出了小黃鴨痛包。這款包因被綜藝節(jié)目中的明星背過而迅速走紅，至今仍然保持著良好的銷量。

隨著市場的不斷發(fā)展，痛包的設(shè)計也越來越多樣化。為了滿足不同消費者的需求，設(shè)計師們不僅注重包體的美觀性，還關(guān)注其功能性。例如，針對運動戶外市場的爆發(fā)，子胡的工作室推出了多款具有運動戶外屬性的痛包，如“跟屁蟲”痛包和登山包痛包等。這些痛包不僅具有時尚的外觀，還具備實用的功能。

痛包市場還吸引了奢侈品的加入。一些消費者將香奈兒、LV等品牌的包包改造成痛包，不僅滿足了他們對時尚的追求，還展示了個性和創(chuàng)意。這一趨勢進一步推動了痛包市場的發(fā)展。

值得注意的是，雖然痛包市場目前還處于“有品類無品牌”的階段，但隨著市場的不斷成熟和競爭的加劇，未來必將涌現(xiàn)出更多具有影響力的品牌。同時，隨著二次元文化的不斷擴散和泛人群對痛包的接受度提高，痛包市場的前景將更加廣闊。