近日，中國社會被一則喜訊點燃——春節(jié)成功申報為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這一傳統(tǒng)節(jié)日，承載著辭舊迎新、家庭團聚、吉祥如意的美好愿景，早已深深植根于每個中國人的心中。春節(jié)申遺的成功，無疑是對其全球影響力和文化價值的國際認可。

隨著年關(guān)的日益臨近，年味愈發(fā)濃厚，中國即將迎來首個被世界矚目的“非遺”春節(jié)。在此背景下，各大品牌紛紛摩拳擦掌，打響春節(jié)營銷戰(zhàn)役。在白酒行業(yè)，紅花郎與春晚這對經(jīng)典組合再次成為人們關(guān)注的焦點。紅花郎憑借其深厚的文化底蘊和廣泛的市場基礎(chǔ)，率先啟動了一系列春節(jié)主題活動，為即將到來的蛇年春節(jié)預(yù)熱。

早在10月10日，紅花郎便在郎酒莊園舉行了“紅花郎春晚季啟動暨2024版紅花郎·15品評”活動，并宣布冠名定制綜藝《開門迎春晚》。該節(jié)目由尼格買提主持，以“全民推薦+百姓共創(chuàng)”的形式，與央視春晚形成聯(lián)動，通過熱鬧的春節(jié)年街節(jié)目舞臺，融入紅花郎與春晚的經(jīng)典元素，為全球華人提前營造出濃厚的春節(jié)氛圍。

12月1日，《開門迎春晚》首播，豪華陣容和精彩內(nèi)容引發(fā)了廣泛關(guān)注。節(jié)目中，紅花郎帶來的紅火年味將一直延續(xù)至央視蛇年春晚，為觀眾帶來持續(xù)不斷的喜慶氛圍。紅花郎還獨家冠名了大型紀(jì)實節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》，以婚宴、壽宴等喜宴為視角，展現(xiàn)不同地區(qū)、民族的喜宴習(xí)俗，傳遞著紅花郎帶來的美好與幸福。

紅花郎的營銷活動不僅限于電視等主流傳播渠道，更在全國范圍內(nèi)掀起了一場線下傳播的熱潮。從城市主干道的品牌展陳到穿梭于街頭的“紅花郎巴士”，再到成都集結(jié)的近60家火鍋品牌、超500家火鍋店舉辦的“中國郎·火鍋英雄會”，紅花郎將紅火喜慶的氛圍帶到了大街小巷，為火鍋+白酒愛好者打造了新的社交空間。

與此同時，紅花郎還通過“美好中國郎·廣州大品鑒”等活動，進一步增添了春節(jié)的年味，點燃了消費者對春節(jié)的美好期待。這些活動不僅展示了紅花郎作為民族品牌的魅力，更體現(xiàn)了其對春節(jié)民俗文化的深刻理解和精準(zhǔn)表達。

多年來，紅花郎與春晚結(jié)下了不解之緣。從2009年開始，紅花郎連續(xù)三年獨家冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目評選活動，成為闔家歡慶的吉祥符號。此后，紅花郎更是攜手CCTV戰(zhàn)略合作伙伴，打造了多個年度IP主題活動，如《春晚有心意》、《紅花郎中國節(jié)》等，不斷掀起紅火熱潮。在2024年龍年春晚中，紅花郎驚艷亮相開場短片，為全球華人送上紅火祝福。

紅花郎之所以能夠在眾多品牌中脫穎而出，成為無數(shù)國人心中歡慶幸福、團圓時刻的必備美酒，離不開其精準(zhǔn)捕捉消費者對春節(jié)儀式感的追求和對春節(jié)民俗文化的深刻理解。通過一系列營銷活動，紅花郎不僅向消費者傳遞了祝福，更表達了其品牌理念——作為民族品牌，紅花郎致力于融入春節(jié)等民俗節(jié)日，強化民俗文化的表達，為品牌厚植文化內(nèi)涵和情懷。

在今年的春節(jié)營銷策略中，紅花郎再次煥新升級，推出了第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15。每一代紅花郎的更迭，都是對品質(zhì)的極致追求和對多元消費趨勢的精準(zhǔn)把握。為了更貼近消費者，紅花郎在研發(fā)過程中舉辦了多場品飲活動，收集消費者的切身反饋，成就新一代紅花郎酒體的卓越品質(zhì)。

紅花郎今年的春節(jié)營銷活動還更加注重線上線下聯(lián)動，引發(fā)全民參與。在《開門迎春晚》節(jié)目中，紅花郎推出了全民征集活動，消費者可以通過微博話題互動，分享節(jié)目創(chuàng)意，有機會參加節(jié)目錄制并獲得蛇年春晚推薦卡。這些活動不僅增強了消費者的參與感，也進一步拉近了紅花郎與消費者之間的距離。

除了紅花郎外，青花郎也推出了“開蓋掃碼有禮”活動，為消費者帶來驚喜和福利。這一活動將持續(xù)至2025年12月31日，中獎率高達100%，最高獎項為紅運郎1瓶。在紅花郎掀起紅色浪潮的同時，青花郎也將引發(fā)一股新的熱潮。