近年來，二次元文化的風(fēng)靡?guī)恿恕肮茸咏?jīng)濟(jì)”的崛起，這股潮流正逐步成為年輕人消費的新風(fēng)尚。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)顯著增長，從2023年的2219億元增長至2029年的5900億元。

在這一背景下，名創(chuàng)優(yōu)品作為全球IP聯(lián)名集合店的佼佼者，宣布將進(jìn)一步深耕二次元市場，拓展相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品，以精細(xì)化運(yùn)營打造“谷子經(jīng)濟(jì)”版圖。公司已與多個熱門二次元IP達(dá)成合作，計劃每月推出自研開發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品，并聯(lián)動萬代推出更多正版日谷周邊。

名創(chuàng)優(yōu)品在二次元市場的布局早已開始。自2020年起，公司創(chuàng)始人葉國富便提出“興趣消費”將成為未來消費的新趨勢。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過150個知名IP合作，推動了超過8億件IP產(chǎn)品的銷售。名創(chuàng)優(yōu)品認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”是興趣消費的一種體現(xiàn)，新一代消費者更注重情感連接與文化認(rèn)同。

為了迎合這一趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品在渠道策略上也進(jìn)行了提前規(guī)劃和布局。公司已在多家門店設(shè)立二次元專區(qū)，并在今年第三季度期間在300家門店增設(shè)此類專區(qū)，使得二次元類目的銷售業(yè)績環(huán)比提升了50%。

名創(chuàng)優(yōu)品的努力也取得了顯著成效。今年10月，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業(yè)，試營業(yè)首月銷售額便達(dá)到1203萬元，創(chuàng)全球門店月銷售新紀(jì)錄。萬圣節(jié)期間，公司推出的第五人格系列產(chǎn)品在該店首發(fā)當(dāng)天售罄率高達(dá)93%，進(jìn)一步驗證了名創(chuàng)優(yōu)品在二次元市場的號召力。