在2024年的復(fù)雜消費市場中，營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域展現(xiàn)出了令人矚目的增長態(tài)勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)，上半年該領(lǐng)域融資總額高達4.10億元，同比增長顯著，其中，中國膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）行業(yè)尤為突出。作為該行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，湯臣倍健正積極應(yīng)對市場變化，通過一系列創(chuàng)新與變革，力求鞏固并擴大其市場地位。

面對全球經(jīng)濟的不確定性及消費趨勢的多樣化，湯臣倍健深知僅憑過去的經(jīng)驗已不足以應(yīng)對當(dāng)前挑戰(zhàn)。因此，公司正進行一場由內(nèi)而外的深刻變革，旨在通過優(yōu)化全域渠道、強化產(chǎn)品力與創(chuàng)新能力，來穩(wěn)固市場地位。在渠道布局上，湯臣倍健快速適應(yīng)電商多元化趨勢，不僅在傳統(tǒng)電商平臺保持優(yōu)勢，還積極布局新興渠道，如興趣電商，以滿足不同消費群體的需求。

在產(chǎn)品力提升方面，湯臣倍健不斷加大研發(fā)投入，與全球權(quán)威機構(gòu)合作，致力于發(fā)現(xiàn)更多科學(xué)驗證的新成分、新技術(shù)。今年以來，公司旗下多款產(chǎn)品進行了全面升級，不僅在原料、配方上進行了優(yōu)化，還引入了前沿科技元素。例如，抗衰物質(zhì)PCC1的發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用，以及“輔助改善記憶”藍帽產(chǎn)品的獲批，都彰顯了湯臣倍健在產(chǎn)品研發(fā)上的深厚底蘊與前瞻思維。

湯臣倍健還積極布局微生態(tài)、心血管健康等前沿領(lǐng)域，開拓強功能新品類，以滿足消費者日益增長的健康需求。公司歷經(jīng)8年研發(fā)的輕絡(luò)素項目，不僅填補了國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域空白，還為公司帶來了新的增長點。在市場競爭中，湯臣倍健堅持品牌溢價與產(chǎn)品定價權(quán)策略，依靠領(lǐng)先的研發(fā)能力、供應(yīng)鏈能力以及長期積累的品牌力，來應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

為了提升運營效率與盈利能力，湯臣倍健正對全域渠道進行價值鏈重構(gòu)，通過優(yōu)化投放模式、加強終端資源投入、創(chuàng)新動銷舉措等方式，提升不同渠道的運營效率與市場份額。同時，公司還加大了對線下核心業(yè)務(wù)的投入，與經(jīng)銷商緊密合作，共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。