今年的“雙十一”購物狂歡再度刷新記錄，天貓平臺(tái)在10月21日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售，短時(shí)間內(nèi)便見證了品牌商品的爆發(fā)性銷售。據(jù)媒體報(bào)道，174個(gè)品牌成交額突破億元大關(guān)，超過12000個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長率，近6000個(gè)品牌的增速更是驚人地達(dá)到了500%以上。在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中，美妝護(hù)膚領(lǐng)域尤為亮眼，不僅國際大牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，國貨美妝也展現(xiàn)出非凡實(shí)力。

大數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)美妝消費(fèi)盛宴中，女性消費(fèi)者依然占據(jù)主導(dǎo)地位，她們對(duì)美妝護(hù)膚產(chǎn)品的偏好是男性的1.39倍。值得注意的是，中青年群體成為美妝市場(chǎng)的主力軍，而大學(xué)生群體則展現(xiàn)出對(duì)美妝產(chǎn)品極高的興趣與接受度，其TGI指數(shù)高達(dá)2.42，顯示出這一年輕群體對(duì)美妝潮流的敏銳洞察和強(qiáng)烈偏好。

美妝新生們?cè)谶x擇購買渠道時(shí)，展現(xiàn)出多樣化的消費(fèi)習(xí)慣。他們不僅偏愛優(yōu)惠返利類、海淘類、潮流電商類APP，還青睞線上線下結(jié)合的綜合性購物平臺(tái)。在挑選產(chǎn)品時(shí)，他們更加注重性價(jià)比和品牌信譽(yù)，傾向于通過真實(shí)用戶評(píng)價(jià)和專業(yè)成分分析的平臺(tái)來做出決策。

美妝新生們不僅關(guān)注產(chǎn)品的成分和功效，還偏愛套裝類產(chǎn)品，尤其注重眼妝部分。他們對(duì)美甲、頭皮護(hù)理、面部護(hù)理等也有較高偏好，展現(xiàn)出全方位塑造個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格的愿望。除了美妝產(chǎn)品，他們還熱衷于游戲，偏好輕松、自定義、個(gè)性化的游戲體驗(yàn)，期望在游戲中自主選擇劇情走向，解鎖不同的故事結(jié)局。

在生活場(chǎng)景中，美妝新生們追求高品質(zhì)的生活方式，熱愛運(yùn)動(dòng)、旅行和展覽，注重精神層面的美學(xué)享受。在社交方面，他們偏好以興趣為鏈的弱連接社交，擅長在多類型的社交媒體上獲取信息資源、情緒價(jià)值和記錄日常。

美妝新生們的社交應(yīng)用偏好大致可以分為社區(qū)分享、交友戀愛、知識(shí)資訊三大類。他們擅長圍繞話題和興趣聚集，在社區(qū)分享類中，美妝新生們可能是潛在的“追星族”，他們通過微博超話、微博國際版等平臺(tái)，因偶像而聚集，形成緊密的社交社區(qū)。

美妝新生們?cè)趯W(xué)習(xí)中也表現(xiàn)出對(duì)語言提升的強(qiáng)烈需求，這反映出他們對(duì)自我提升的重視?？偟膩碚f，美妝新生們是一群充滿好奇心、追求個(gè)性化和高品質(zhì)生活的年輕消費(fèi)者，他們的消費(fèi)習(xí)慣和偏好正在推動(dòng)美妝市場(chǎng)向更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。