2024年10月20日，十多位媒體老師聚集在一起，放棄了打摜蛋的寶貴時間，討論近期備受爭議的京東楊笠事件。
簡單科普下事件背景:10月16日，京東雙11啟動儀式上，請了知名脫口秀演員楊笠站臺，進行雙十一前的宣傳活動。合作消息一出，部分用戶，尤其是男性用戶，因對楊笠此前“詆毀男性”的言論表示不滿，認為她觸及了敏感點，紛紛表示要抵制京東甚至卸載京東。在微博等社交平臺，甚至有網友認為京東因此要“完球”了。面對輿論壓力，京東被迫進行了道歉，并且刪除了相關合作內容。
當天，在大家爭論不休時，我也參與了進來。在我看來，脫口秀本來就是冒犯的藝術，脫口秀表演也只是娛樂演義，并不是蓋章定論。能被楊笠冒犯到的男性，得該多么的不自信啊。
進入本周工作日，這個話題還在發(fā)酵。
2024年10月21日上午，有媒體朋友在“速觀科技群”里轉發(fā)了《我們到底是恨楊笠，還是京東》一文，引發(fā)巨大關注。在“速觀科技群”里，有十幾位業(yè)界朋友就此展開激烈辯論，支持楊笠和反對楊笠的差點打起來。
巧合的是，京東請楊笠站臺的這個活動，也邀請我去現(xiàn)場進行了觀禮。因此，也有幾位朋友請我談談對此熱點的看法。
大體來說，我的觀點有三。
1、尊重多元表達 沒必要上綱上線
楊笠，作為一名脫口秀演員，在脫口秀大會上的表演中，針對“普信男”等話題發(fā)表了一系列看似詆毀男性的言論。然而，這僅僅是一種表演形式，我們稱之為“冒犯的藝術”。它本質上是一種娛樂演繹，無需過分解讀，更不應將其上升到男女對立的層面，或是編造陰謀論，聲稱這是對中國男性信心的深層次打擊。
從藝術創(chuàng)作的角度來看，楊笠的表演并未直接旨在激發(fā)矛盾，而是試圖通過幽默的方式揭示社會現(xiàn)象，引發(fā)觀眾對于性別關系、自信與自我認知的反思。當然，藝術的接受總是主觀的，不同的觀眾可能會從中獲得不同的感受和理解。
在當今這個時代，每個人的精神都緊繃著，對于不同的觀點、聲音和看法，我們似乎變得越來越不容忍。但我認為，這真的沒有必要。我們應該尊重多元表達，不僅僅是楊笠的聲音，各種各樣的聲音都應該在社交網絡上得到傳播和尊重。讓我們以更開放的心態(tài)，去接納和理解這些不同的聲音。
如果中國男人的信心，能被一個脫口秀演員所摧毀，這得多么脆弱啊。
我有一位好朋友也說，作為普通上班族男性，還挺喜歡聽楊笠的吐槽…他認為這種吐槽也是一種鞭策。在他看來，楊笠從女性視角出發(fā)，分享一些吐槽的點，也可以幫助男性樹立正確的價值觀、愛情觀。
真的，楊笠沒有那么大威力，也不應該背那么大鍋。
2、京東管理層可不是草臺班子
這兩天，在我周圍有人罵京東管理層是個草臺班子，才會犯下如此低級的錯誤。
其實，這是一種誤解。
京東的管理層，當然知道楊笠是爭議人物。
而且，京東請楊笠這個事情，是經過反復思考的，并不是很多營銷專家以為的一時腦熱，導致被網友口誅筆伐。
當眾人紛紛指責京東決策草率時，往往忽略了一個重要層面：京東邀請楊笠雖可能觸怒部分男性用戶，但同時也將贏得另一批男性用戶的青睞。
在我的社交圈中，不乏支持楊笠的男性用戶，尤其是那些擁有一定社會地位和消費能力的男士。相反，那些感到被楊笠言論冒犯的男性，往往是自信心不足或生活不如意的群體。
眾所周知，京東的營銷預算很緊張。對于重金請楊笠這件事情，京東內部100%會事先進行細致的評估與計算。只有在經過周密分析后，得出邀請楊笠所帶來的收益大于損失的結論，京東才會通過層層審批，付諸實踐，推進相關合作。
不信?咱們開一個盤口，各自押上5毛錢。看看后續(xù)京東數(shù)據(jù):請了楊笠后，京東雙11交易額到底是增長了還是降低了?
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京東請了楊笠后，今年雙11交易額會漲還是跌？ 單選
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3、京東要堅守定力，不要被外界輿論干擾
這兩天，受到網絡輿情的強烈反響和倒逼壓力，京東不得不采取了措施，不僅刪除了與楊笠相關的宣傳內容，還刻意弱化了她參與京東活動的事實。然而，在我看來，這樣的舉措或許并非明智之選。越是在行業(yè)激烈競爭的當下，京東更應堅守自己的立場和定力，不應輕易被外界的輿論風波所干擾和左右。
試想，如果總被外界輿論牽著鼻子走，哪天網友痛罵京東自營服務不好，是不是京東就關停自營全面擁抱POP呢?如果哪天用戶喊著要買便宜的劣質貨，京東就放棄對品質服務的堅守呢?
事實上，京東的刪稿和道歉行為，雖然在一定程度上平息了部分用戶的怒火，但同時也意外地激發(fā)了另一些女性用戶的不滿和反感。這些女性用戶可能原本對楊笠持支持態(tài)度，認為她的言論是幽默和藝術的表達，而京東的妥協(xié)和退讓，卻讓她們感到失望和不解。
因此，我認為京東在處理此類事件時，應更加審慎和周全。既要考慮到不同用戶群體的感受和反饋，也要堅持自己的品牌理念和價值觀，不要在同一個事情上被鞭打兩次。
