在青島海信品質(zhì)之家的直播間，快手電商達(dá)人祝哥正以熱情洋溢的語調(diào)，向屏幕前的觀眾推薦著一款洗衣機(jī)，并強(qiáng)調(diào)領(lǐng)取國補(bǔ)優(yōu)惠券后的超值優(yōu)惠。直播間內(nèi)，粉絲們積極響應(yīng)，紛紛下單購買。祝哥的直播間只是快手平臺“直播電商家電家居煥新節(jié)”青島站的一個縮影，自以舊換新政策實施以來，我國家電消費市場迎來了顯著增長。

祝哥表示，得益于國補(bǔ)優(yōu)惠券的助力，他的直播間銷量近期顯著提升。同樣，北京消費者陸濤也分享了他在快手平臺享受國補(bǔ)優(yōu)惠的經(jīng)歷，他購買了電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電，共計節(jié)省了4000多元。沈陽的李春蕾則通過國補(bǔ)政策，購買了心儀已久的海爾“小紅花家電套系”，節(jié)省了20%的費用。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，自2024年10月至12月以舊換新國補(bǔ)活動上線后，參與活動的用戶數(shù)環(huán)比增長15%，商家銷售額提升102%。其中，2000元以上家電商品銷售額增長68%，用戶單均價提升29%。祝哥作為最早參與國補(bǔ)活動的主播之一，帶貨國補(bǔ)商品超2000萬元GMV。他喜歡在直播間與粉絲互動，介紹商品功能，并實時解答疑問。

另一位快手電商達(dá)人徐小米也感受到了國補(bǔ)政策帶來的變化。她發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者開始關(guān)注能耗、環(huán)保等綠色家電指標(biāo)。在海爾直播基地，徐小米向觀眾展示了某款冰箱的一級能耗標(biāo)識，并強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保家電產(chǎn)品的暢銷。根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，以舊換新國補(bǔ)活動上線后，一級能效產(chǎn)品銷售占比達(dá)到69%。

快手電商消電家居行業(yè)總經(jīng)理李好透露，2025年快手電商將對部分符合要求的國補(bǔ)商品給予5%至10%的補(bǔ)貼，實行國補(bǔ)和平臺雙補(bǔ)貼政策，以進(jìn)一步激發(fā)市場活力。這一政策不僅吸引了大量消費者，也促使各大家電企業(yè)積極布局直播電商。

海爾、海信等企業(yè)早在2020年就開始布局直播電商。在海爾直播基地，每個直播間都模擬了不同的家庭場景，主播們自信地介紹著各種商品。海爾智家中國區(qū)新渠道總經(jīng)理周全表示，海爾作為首批入駐快手平臺的大家電品牌，不僅與平臺深度合作，還打造了一批優(yōu)秀電商主播。直播電商為海爾打開了與用戶直接溝通的橋梁，實現(xiàn)了品牌推廣與銷售的一體化。

海信中國區(qū)線上發(fā)展事業(yè)群總經(jīng)理王玉麟則分享了海信在快手平臺的成功經(jīng)驗。他表示，海信在快手組建了專業(yè)團(tuán)隊，構(gòu)建了自營、分銷和達(dá)人的全域增長模型，并與中腰部達(dá)人合作，實現(xiàn)了銷售業(yè)績的跨越式增長。直播電商不僅提升了銷售效率，還為家電行業(yè)帶來了新的增長點。

青島作為全國重要的制造業(yè)基地和消費中心城市，在直播電商領(lǐng)域也展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。青島擁有海爾、海信等知名家電品牌，具備深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費潛力。在青島商務(wù)局的推動下，平臺和企業(yè)聯(lián)動助力青島構(gòu)建完善的直播電商生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和區(qū)域發(fā)展。直播電商不僅拉動了消費，還催生了大量新型就業(yè)。中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院數(shù)據(jù)顯示，直播電商的在線交易額每增加1億元，可帶動就業(yè)崗位增長約1100人。