近期，艾瑞數(shù)智發(fā)布的《艾瞰系列》最新報告聚焦了2025年春節(jié)假期的商圈及文旅大數(shù)據(jù)觀察。該報告基于與運營商的深入合作，全面剖析了春節(jié)期間的文旅出行與核心商圈活動情況。

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全社會跨區(qū)域人員流動量高達23.07億人次，國內(nèi)旅游消費展現(xiàn)出強勁復(fù)蘇態(tài)勢，總花費達到6770.02億元。其中，80后和90后成為出行主力軍，不僅推動了國內(nèi)旅游市場的繁榮，也彰顯了春節(jié)文化的深遠影響力，外國人出入境人次同比增長22.9%。

在交通方面，空鐵聯(lián)運服務(wù)的升級極大地方便了長距離出行，深圳寶安機場、成都天府機場等地旅客量指數(shù)飆升，顯示出旺盛的出行需求。同時，高線城市如重慶依然保持著熱門出游地的地位，而周口、阜陽等低線城市則通過舉辦非遺活動等特色資源，吸引了大量游客，游客量指數(shù)顯著增長，這反映了人口流動的多元化趨勢以及下沉市場消費潛力的逐步釋放。

文旅市場的活躍也帶動了商圈客流的增長。一線城市商圈呈現(xiàn)出本地居民和外地游客共同驅(qū)動的“雙核吸引力效應(yīng)”，中心城市熱門商圈人流如織，特色商場更是憑借其獨特的聚客能力脫穎而出。商旅綜合體作為城市消費和文化體驗的重要平臺，在春節(jié)期間更是大放異彩。

從消費趨勢來看，航班服務(wù)、超市購物等小程序UV指數(shù)的增長，揭示了數(shù)字化消費的新趨勢。同時，線上視頻和線下觀影小程序的高熱度也與春節(jié)檔電影的火爆密不可分。博物館游持續(xù)升溫，通過豐富的活動和文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大量游客，實現(xiàn)了人流與熱度的雙贏。

國內(nèi)沿海城市如青島、大連等地在春節(jié)期間游客增長顯著，同比增長近三成。這些城市憑借其安全的旅行環(huán)境和多樣化的旅游體驗，成功吸引了大量游客前來觀光旅游。