微信在春節(jié)期間發(fā)布的《2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：通過微信平臺(tái)贈(zèng)送禮物的需求在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日期間達(dá)到了高峰。其中，廣東省、山東省和浙江省成為了收到禮物最多的省份，而即便是遙遠(yuǎn)的新疆和西藏，也有用戶收到了這份特別的“藍(lán)包”祝福。

這一趨勢(shì)得益于微信在2024年12月17日率先推出的“送禮物”功能，即“小藍(lán)包”。數(shù)據(jù)顯示，具有送禮屬性的商品類別中，小家電、潮玩、文玩珠寶、圖書和化妝品等環(huán)比增長(zhǎng)顯著。尤其是書籍，成為了許多人的首選禮物，包括經(jīng)典著作和育兒百科在內(nèi)的多個(gè)書籍品類，其送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過了一萬倍。

面對(duì)這一新興趨勢(shì)，一些企業(yè)迅速作出了反應(yīng)。果麥文化表示，公司早就注意到了微信送禮這一熱點(diǎn)，并提前進(jìn)行了產(chǎn)品和營(yíng)銷策略的布局。春節(jié)期間，其部分圖書銷量增速迅猛。同樣，好想你也表示，由于微信用戶眾多，潛在流量巨大，其微信小店在春節(jié)期間的銷售數(shù)據(jù)也相當(dāng)不錯(cuò)。然而，盡管微信送禮功能帶來了顯著的增速，但在這些公司的整體營(yíng)收中，其占比仍然較低。

不僅圖書行業(yè)，酒水、零食等多個(gè)行業(yè)的上市公司也紛紛表示，微信送禮功能的開通使得其產(chǎn)品在微信電商渠道的銷量增速有了明顯提升。然而，這一新興電商渠道在總體營(yíng)收中的占比仍然較小。部分公司對(duì)此表示重視，但也有公司持觀望態(tài)度。

淘寶緊隨其后，于2025年1月7日小范圍上線了送禮物功能，并于1月8日向所有用戶開放。數(shù)據(jù)顯示，淘寶送禮功能上線后，“銀發(fā)族”成為了收禮的主要群體，助聽器和染發(fā)膏等產(chǎn)品的銷量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，受寒假影響，中小學(xué)教材和教輔在淘寶天貓的銷售額也環(huán)比增長(zhǎng)了超過175%，兩周內(nèi)賣出了超過2000萬冊(cè)。從購(gòu)買禮物的人群來看，女性占比高達(dá)70%，每天搜索“送禮物”相關(guān)詞條的消費(fèi)者接近140萬。

抖音也在春節(jié)期間大力推廣其送禮功能，升級(jí)了團(tuán)購(gòu)券的“送禮”服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，新春期間使用團(tuán)購(gòu)送禮的用戶數(shù)和銷售額同比均有大幅提升。其中，蜜雪冰城成為了送禮訂單量最多的品牌，其茉莉奶綠等口味備受歡迎。京東也不甘示弱，憑借其強(qiáng)大的物流體系和豐富的商品品類，推出了“群送禮”功能，用戶可以將多件禮物發(fā)至微信群，讓群成員拼手氣搶禮物，這一功能增添了社交互動(dòng)的趣味性。