在新春佳節(jié)即將來臨之際，兩大國民品牌伊利與京東攜手舉辦了一場盛大的戰(zhàn)略合作發(fā)布會，以“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”為主題，為即將到來的年貨節(jié)增添了一抹亮色。活動于1月3日在京東總部盛大啟幕，吸引了眾多業(yè)界人士和消費(fèi)者的目光。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉超，伊利集團(tuán)副總裁楊超群，以及京東集團(tuán)副總裁、零售公共業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人姚新等人出席了發(fā)布會，共同見證了這一重要時刻?；顒蝇F(xiàn)場，伊利品牌代言人李現(xiàn)驚艷亮相，以其獨(dú)特的魅力點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情，為活動增添了更多看點(diǎn)。

在發(fā)布會上，楊超群表示，伊利作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，積極應(yīng)對市場變化。2024年，伊利深入剖析了國內(nèi)外宏觀形勢與行業(yè)發(fā)展趨勢，加速了在創(chuàng)新、品牌營銷、供應(yīng)鏈和數(shù)業(yè)融合等方面的變革，形成了新的核心競爭能力。面對全新的2025年，伊利將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)和安全，以責(zé)任為先，夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展，扛起產(chǎn)業(yè)發(fā)展大旗，通過“過年搭子選伊利”主題活動，攜手京東，為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠和驚喜。

姚新在致辭中指出，新年是中國人民禮贈和囤貨的高峰期，年貨節(jié)對于京東來說是一個至關(guān)重要的銷售節(jié)點(diǎn)。京東始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、最實(shí)惠的選擇和最便捷的體驗(yàn)。此次與伊利攜手，將充分利用京東的2億日活量和伊利的5568萬會員體量，共同拉動全民消費(fèi)實(shí)力，為消費(fèi)者帶來前所未有的購物體驗(yàn)。

劉超則表示，作為乳業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)大國，中國一直高度重視乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。此次伊利與京東的戰(zhàn)略合作，不僅有助于擴(kuò)大內(nèi)需、提振乳業(yè)經(jīng)濟(jì)，更展現(xiàn)了民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。他期待未來有更多企業(yè)能夠像伊利和京東一樣，攜手合作，共同推動乳業(yè)行業(yè)的健康發(fā)展。

活動現(xiàn)場，李現(xiàn)作為“伊利百搭福利官”與觀眾親密互動，共同見證了“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”活動的盛大啟動。為了打造這一創(chuàng)新營銷模式，伊利推出了多款適合作為禮品的乳制品，這些產(chǎn)品不僅品質(zhì)上乘、包裝精美，還蘊(yùn)含著吉祥如意、健康長壽等美好寓意。京東平臺則圍繞這一主題，精心打造了豐富的貨品矩陣，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

在此次合作中，京東對黃金鏈路進(jìn)行了首次改造，與伊利共創(chuàng)黃金銷售流程，通過展示活動入口、提供一鍵購買跳轉(zhuǎn)按鈕等方式，實(shí)現(xiàn)全消費(fèi)場景下的用戶覆蓋。在“免單”權(quán)益的強(qiáng)政策刺激下，運(yùn)用黃金鏈路強(qiáng)效引導(dǎo)伊利品牌與合作品牌的銷量轉(zhuǎn)化，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情。

京東還投入了巨量稀缺資源，包括首頁大曝光資源、核心頻道黃金資源、年貨節(jié)會場資源等，以及戶外大屏、商場樓宇廣告、地鐵廣告位等戶外資源，通過多種形式的強(qiáng)透傳，為活動的成功舉辦提供了堅(jiān)實(shí)的保障。這些資源的有效利用，讓全民感知活動信息，滲透用戶心智，共同推動了年貨節(jié)期間的銷量增長，樹立了營銷影響力。