2025電商新風(fēng)向：亞馬遜折扣工具變革，Temu限店，賣家策略大調(diào)整！

發(fā)布時(shí)間：2025-01-04 04:03 來源：網(wǎng)界作者：顧青青

隨著2025年的到來，跨境電商行業(yè)迎來了又一次重大轉(zhuǎn)折，其中兩大電商巨頭亞馬遜與Temu的政策調(diào)整尤為引人注目?；仡欉^去一年，平臺(tái)政策的頻繁變動(dòng)，如價(jià)格比較規(guī)則的調(diào)整和物流成本的上升，已經(jīng)給眾多跨境電商賣家?guī)砹瞬恍〉倪\(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。

亞馬遜在2025年初率先采取行動(dòng)，宣布將于1月7日正式廢除Prime專屬折扣工具，并將其功能整合進(jìn)全新的價(jià)格折扣工具中。這一變革旨在優(yōu)化折扣管理流程，提高運(yùn)營(yíng)效率。然而，對(duì)于賣家而言，這卻意味著需要重新適應(yīng)新的操作方式。自2025年1月1日起，賣家已無法再通過Prime專屬折扣工具創(chuàng)建新的折扣，不少賣家對(duì)此表示，設(shè)置Prime專屬折扣的便捷性大打折扣。

亞馬遜的新版價(jià)格折扣工具功能更為全面，支持包括Prime專屬折扣在內(nèi)的所有折扣設(shè)置。賣家需通過“廣告”頁(yè)面進(jìn)入“價(jià)格折扣”選項(xiàng)，點(diǎn)擊“創(chuàng)建價(jià)格折扣”并填寫相關(guān)信息。若要為Prime會(huì)員提供專屬優(yōu)惠，則需指定Prime會(huì)員作為目標(biāo)受眾。但值得注意的是，主賬戶與子賬戶在訪問價(jià)格折扣工具時(shí)的權(quán)限存在差異，子賬戶需獲得手動(dòng)授權(quán)。使用價(jià)格折扣工具還需滿足店鋪評(píng)分3.5以上的要求，這無疑增加了部分賣家的運(yùn)營(yíng)壓力。

盡管亞馬遜聲稱新版工具旨在簡(jiǎn)化操作，但賣家們卻反映，每次設(shè)置折扣后需等待六小時(shí)才能生效，且在此期間無法實(shí)時(shí)添加新的SKU，只能進(jìn)行刪除操作。這無疑增加了賣家的操作難度和時(shí)間成本。然而，也有賣家發(fā)現(xiàn)，改版后Prime專屬折扣的展示方式有所變化，Prime價(jià)格被優(yōu)先展示，這可能會(huì)使采用Prime專屬折扣的產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者的注意。

與此同時(shí)，Temu也發(fā)布了新的開店規(guī)則，對(duì)賣家產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。自2025年1月1日起，Temu平臺(tái)上的公司主體僅允許開設(shè)不超過兩個(gè)店鋪，即全托管店鋪和半托管店鋪各一個(gè)。這一變化意味著，新注冊(cè)的公司主體無法再開設(shè)多個(gè)子店鋪，而老注冊(cè)主體則面臨店鋪數(shù)量固定的局面，僅在特定情況下才能新增店鋪。

在此之前，Temu平臺(tái)上的個(gè)人主體可開設(shè)3個(gè)子店鋪，公司主體則可開設(shè)多達(dá)20個(gè)子店鋪。此次調(diào)整引發(fā)了廣泛討論，部分賣家試圖在新規(guī)生效前搶占先機(jī)，多開設(shè)子店鋪，而另一部分賣家則開始探索新規(guī)實(shí)施后的運(yùn)營(yíng)策略。有資深賣家分析認(rèn)為，新的店鋪數(shù)量限制將促使Temu加大對(duì)重復(fù)鋪貨的打擊力度，以往通過店群和重復(fù)鋪貨來控制價(jià)格的做法可能將難以為繼。