近年來，阿里巴巴旗下的1688平臺迎來了一批年輕而活躍的新興買家群體，他們的平均年齡不到30歲，且以女性為主。這批買家不僅采購頻率高，而且擅長利用1688平臺進(jìn)行輕創(chuàng)業(yè)或發(fā)展副業(yè)，成為新興內(nèi)容電商與社交私域電商的積極參與者。

在小紅書、抖音、快手等社交平臺上，越來越多的博主、主播和達(dá)人開始通過1688平臺采購商品，再轉(zhuǎn)手在各自的社交平臺上銷售。社區(qū)團(tuán)購的“團(tuán)長”、跨境買手以及各類寶媽群、折扣群、代購群的群主，也紛紛加入1688的買家行列。他們利用平臺上的源頭工廠和大牌平替產(chǎn)品，開展起各具特色的小生意。

阿強(qiáng)，一個95后的社區(qū)“團(tuán)長”和小紅書博主，他的1688之旅始于大學(xué)時期。當(dāng)時，他的舍友利用1688平臺進(jìn)貨，在淘寶上開店賺取生活費(fèi)。阿強(qiáng)最初認(rèn)為1688只是一個為商家提供貨源的平臺。然而，當(dāng)他開始為裝修做攻略時，他發(fā)現(xiàn)1688已經(jīng)成為許多年輕消費(fèi)者的寶藏APP，能夠找到許多大牌代工廠和品牌平替產(chǎn)品。阿強(qiáng)通過1688平臺，以極低的價格完成了家中的軟裝，并成功帶領(lǐng)鄰居們進(jìn)行團(tuán)購，成為社區(qū)里的“團(tuán)長”。

佳佳，一個90后的寶媽和文創(chuàng)品牌主理人，她的創(chuàng)業(yè)之路也是從1688平臺開始的。她在家待產(chǎn)時，為寶寶設(shè)計了一個手工抱枕，并在社交平臺上分享，意外地收到了許多網(wǎng)友的訂單。她迅速申請了商標(biāo)、專利和版權(quán)，并從1688平臺采購了所需材料。隨著生意逐漸擴(kuò)大，她組建了小工作室，并找到了大牌代工廠進(jìn)行合作。佳佳發(fā)現(xiàn)，供應(yīng)鏈對于小生意的成功至關(guān)重要，她將自己的經(jīng)驗(yàn)整理打包到社群中，帶動了更多創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展。

方菁，一個00后的非洲外貿(mào)人，她的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷同樣充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。她離開北京的互聯(lián)網(wǎng)大廠，來到義烏成為了一名外貿(mào)人。她決定避開競爭激烈的歐美市場，從非洲市場開始。通過與非洲客戶深入溝通，了解他們的需求，方菁成功地將1688平臺上的商品推向了非洲市場。她感慨地說，中國制造的產(chǎn)品依然非常牛，她也在不斷地尋找自己的小生意和年輕人的機(jī)會。

這些年輕的小B買家不僅改變了自己的生活方式，也推動了1688平臺的發(fā)展。他們個性化的、定制化的、碎片化的采購需求，促使源頭工廠改變過去的生意路徑，主動迎合新興買家的需求。同時，1688平臺也在加速變革和迭代，從供給導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髮?dǎo)向，強(qiáng)調(diào)買家視角和買家體驗(yàn)。今年12月的平臺大促，從過去的“商人節(jié)”升級為了“拿貨節(jié)”，并上線了官方選品中心，讓買家能夠線上直接逛遍核心產(chǎn)業(yè)帶。

從這次拿貨節(jié)的成交數(shù)據(jù)來看，服飾、居家日用、家用電器、汽車用品和食品酒水等品類成為小生意人采購的熱門選擇。有的買家在尋找新品、追爆款和測新款，然后在內(nèi)容電商平臺上銷售；有的買家在尋找源頭廠貨，然后在社交電商平臺上分銷。1688平臺的變革和迭代，不僅滿足了新興買家的需求，也為源頭工廠提供了更多的商機(jī)和發(fā)展空間。