在近期發(fā)布的《2025 CNYIP招商》報告中，小紅書詳細回顧了龍年春節(jié)的輝煌成就，并提前揭曉了蛇年春節(jié)的招商藍圖，通過一系列精彩紛呈的活動，再次展現(xiàn)了其平臺獨特的節(jié)日氛圍和商業(yè)潛力。

龍年春節(jié)期間，小紅書的線上活動全網(wǎng)曝光量高達22億，總互動數(shù)超過2.3億，UGC筆記數(shù)量突破20萬篇，線下打卡人次更是達到了34萬。其創(chuàng)新模式——線上造龍、線下尋龍，以及春晚網(wǎng)臺聯(lián)動直播等，都成為了節(jié)日期間的熱門話題。

報告指出，小紅書已成為人們過年的重要參考平臺，63%的消費者在此進行年貨清單、旅游攻略等決策。同時，平臺還積極推動文化復興，超過52萬人發(fā)布了非遺相關(guān)筆記，話題瀏覽量高達12億次。年輕一代更是成為年貨購買的主導者，約59%的決策者為年輕人。

蛇年春節(jié)，小紅書計劃從12月20日拉開序幕，至2月12日元宵閉幕，貫穿整個節(jié)日營銷戰(zhàn)線。線下活動包括廣州的蛇年列車、非遺展演、紅薯年貨妙會等，線上活動則包括UGC切片霸屏、明星助力、藝術(shù)家聯(lián)名等，旨在引發(fā)用戶的廣泛參與和討論。

對于品牌而言，小紅書的過年活動無疑是一個極佳的曝光機會。借助平臺資源，品牌可獲得超高量級曝光，并通過各種互動活動增強用戶粘性。同時，品牌還能借助傳統(tǒng)文化的影響力，提升自身形象。

報告還展示了小紅書在內(nèi)容創(chuàng)新和平臺升級方面的努力。通過搶占春節(jié)話題，實現(xiàn)超高曝光，借助名人、非遺勢能，玩出新花樣。平臺產(chǎn)品也進行了強升級，如定制品牌互動、藝術(shù)家聯(lián)名、驚喜盒子等。