近期，一份關(guān)于2024年上半年?yáng)|南亞移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的深度洞察報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告由廣大大數(shù)據(jù)研究院精心編制，全面剖析了東南亞市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，為從業(yè)者提供了寶貴的策略參考。

從營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年上半年廣告主數(shù)量經(jīng)歷波動(dòng)后略有回升，月均素材量則因廣告主數(shù)量減少和素材總量增加而上漲。值得注意的是，iOS系統(tǒng)的創(chuàng)意量逐年攀升，廣告主月均素材量已超越Android系統(tǒng)。在創(chuàng)意投放方面，2024年第二季度新素材占比達(dá)到高峰，預(yù)計(jì)第三季度將再創(chuàng)新高。

在應(yīng)用類(lèi)型方面，工具和商務(wù)辦公類(lèi)廣告主占比顯著上升，閱讀和娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的投放素材占比也有所增加。地區(qū)差異方面，馬來(lái)西亞地區(qū)的廣告主主均素材量較高，而菲律賓地區(qū)的廣告主競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。素材特征方面，方形圖片素材成為主流，15至30秒的視頻創(chuàng)意占比最高。

熱門(mén)廣告主營(yíng)銷(xiāo)洞察方面，F(xiàn)lexTV作為全球首家流媒體短劇上市公司，主攻東南亞市場(chǎng)，投放峰值出現(xiàn)在2024年8月，英語(yǔ)文案為主，與主推劇集緊密相關(guān)。Temu作為全球知名出海電商大戶，其低價(jià)策略在海外廣受歡迎，投放量巨大，英語(yǔ)地區(qū)是主要營(yíng)銷(xiāo)陣地，近期投放的短劇素材也頗受歡迎。iQIYI作為出海長(zhǎng)視頻APP的領(lǐng)頭羊，在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)出色，注重內(nèi)容本地化，泰語(yǔ)和日語(yǔ)文案占比較高。

FlexTV投放趨勢(shì)圖

熱門(mén)創(chuàng)意趨勢(shì)方面，本土化成為重要方向。尊重東南亞地區(qū)文化差異，制作本地化營(yíng)銷(xiāo)素材，利用社交平臺(tái)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，已成為許多廣告主的成功策略。音樂(lè)多元化也備受關(guān)注。東南亞文化多樣且年輕人群占比高，KPop、TikTok挑戰(zhàn)音樂(lè)等多元化音樂(lè)深受歡迎，本地原創(chuàng)音樂(lè)同樣受到青睞。

東南亞地區(qū)投放素材占比

東南亞移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)素材類(lèi)型

東南亞移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)詞匯

東南亞移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

整體來(lái)看，2024年上半年?yáng)|南亞移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、本地化和創(chuàng)新化的趨勢(shì)。廣告主們通過(guò)精準(zhǔn)投放、本地化創(chuàng)意和多元化音樂(lè)等手段，不斷提升營(yíng)銷(xiāo)效果，搶占市場(chǎng)份額。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，東南亞移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將迎來(lái)更多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。