“最近很多元器件都處于價(jià)格的上漲區(qū)間”、“所有手機(jī)廠商都面臨巨大的成本壓力”、“對(duì)比上代產(chǎn)品全面升級(jí)”，一加中國(guó)區(qū)總裁在公布一加13價(jià)格前，提到了這些因素。

無獨(dú)有偶，在小米15發(fā)布價(jià)格前，小米集團(tuán)CMO許斐也提到了“我們相比上代產(chǎn)品完成了劃時(shí)代的升級(jí)”、“價(jià)格方面我們不會(huì)對(duì)標(biāo)iPhone”、“今年是一個(gè)成本上漲的大年”、“漲價(jià)已經(jīng)成為了行業(yè)趨勢(shì)”。

所有的這些內(nèi)容，都是為了一件事做鋪墊：漲價(jià)！

對(duì)已經(jīng)發(fā)布的安卓手機(jī)新品進(jìn)行了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，在同等配置（內(nèi)存、存儲(chǔ)容量相同）條件下最先發(fā)布的vivo X200相比上代漲價(jià)300-500元，OPPO Find X8漲價(jià)100-500元、小米15漲價(jià)200-500元、一加13漲價(jià)200元。

當(dāng)然，在新機(jī)中，除了部分機(jī)型漲價(jià)外，也有少數(shù)保持原價(jià)不漲的。例如，榮耀Magic7有兩種配置維持了原價(jià)；iQOO 13相較于上一代產(chǎn)品的最低配置版本，價(jià)格也未上調(diào)；另外，最新發(fā)布的真我GT7 Pro，雖然因其定位升級(jí)，沒有直接的前代產(chǎn)品作為對(duì)比，但作為同樣采用了高通驍龍8至尊版芯片的機(jī)型，它的起售價(jià)卻十分親民，僅為3599元，是目前搭載該芯片機(jī)型中價(jià)格最低的。

漲價(jià)矛頭直指芯片

面對(duì)多數(shù)機(jī)型的漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士表示：“今年智能手機(jī)成本漲價(jià)主要來自于芯片，其中包括核心的SoC、閃存等等?！贝饲霸忻襟w爆料，高通最新一代芯片驍龍8至尊版其單顆采購(gòu)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了180-190美元，相比上代芯片價(jià)格漲幅達(dá)到20%。

“因?yàn)楦咄ㄐ酒瑵q價(jià)了，所以采用該芯片的手機(jī)也就漲價(jià)了”，聽起來是個(gè)令人信服的邏輯，但也許細(xì)心人的會(huì)發(fā)現(xiàn)，不是說高通芯片漲價(jià)了嗎，那為何采用聯(lián)發(fā)科SoC的vivo X200系列也漲價(jià)了呢？這里就要提到更深一層的原因：芯片制造成本上升。

早在去年年中，臺(tái)灣媒體《電子時(shí)報(bào)》就報(bào)道稱：自2024年1月起，臺(tái)積電計(jì)劃將先進(jìn)制程報(bào)價(jià)上調(diào) 3%-6%，具體漲價(jià)幅度會(huì)根據(jù)制程、訂單規(guī)模和合作緊密程度，不同廠商漲幅不一。其還透露，臺(tái)積電已陸續(xù)與蘋果、聯(lián)發(fā)科、AMD、英偉達(dá)、高通與博通等多家客戶進(jìn)行溝通。

芯片制造成本上漲，一定程度上導(dǎo)致了高通驍龍8至尊版、天璣9400芯片價(jià)格的上漲，而手機(jī)廠商為了能夠獲得與之前產(chǎn)品相近的利潤(rùn)空間，也自然而然地會(huì)選擇漲價(jià)。而臺(tái)積電漲價(jià)的底氣，也來自于其在市場(chǎng)中的“不可替代性”，根據(jù)市場(chǎng)研究公司TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季臺(tái)積電占全球晶圓代工市場(chǎng)占比達(dá)62.3%。

尤其是先進(jìn)制程工藝上，像蘋果A18 Pro、高通驍龍8至尊版、聯(lián)發(fā)科天璣9400，均采用了聯(lián)發(fā)科最新的第二代3nm制程工藝，其他包括英偉達(dá)、AMD也紛紛選擇在聯(lián)發(fā)科身上下單。

此前一直在先進(jìn)制程工藝上與其保持競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的三星，近幾年卻逐漸勢(shì)微。要知道，僅從3nm制程節(jié)點(diǎn)上來看，三星提前臺(tái)積電半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，但在良率、能效方面卻沒能實(shí)現(xiàn)對(duì)臺(tái)積電的領(lǐng)先。

對(duì)于使用三星制程工藝的“痛”高通是最有發(fā)言權(quán)的，2021年底發(fā)布的驍龍8 Gen1采用三星4nm工藝，結(jié)果能效、功耗上均不理想，以至于高通又將曾在驍龍888芯片上獲得的“火龍”稱號(hào)拿了回來。

半年后，驍龍8+作為設(shè)計(jì)上的“小改款”，因?yàn)楦鼡Q了臺(tái)積電的4nm制程工藝，性能提升10%的同時(shí)，功耗還降低了30%，此后，高通的旗艦芯片基本被聯(lián)發(fā)科“獨(dú)占”。

當(dāng)然，除了供不應(yīng)求的市場(chǎng)環(huán)境予以臺(tái)積電的“定價(jià)權(quán)”以外，包括對(duì)先進(jìn)制程研發(fā)投資的增加、先進(jìn)制程設(shè)備成本的上升，也是其漲價(jià)的原因。認(rèn)為，如果芯片供應(yīng)端的環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局不改變，高昂的芯片價(jià)格，將始終會(huì)是擺在手機(jī)廠商面前的一大難題。

以小米為例，根據(jù)2024年財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)Q1毛利率為14.8%，去年同期為13.3%，而Q2毛利率則進(jìn)一步下降至12.1%。除了SoC芯片以外，閃存芯片也正值成本的上升周期，TrendForce的報(bào)告顯示，2024年第一季度全球NAND閃存和SSD固態(tài)硬盤市場(chǎng)都出現(xiàn)了大幅價(jià)格上揚(yáng)，最高幅度接近30％，考慮到近期發(fā)布產(chǎn)品的備貨、采購(gòu)周期，正好踩在了閃存成本的高點(diǎn)上。

對(duì)于用戶來說的好消息是，今年下半年開始，存儲(chǔ)市場(chǎng)因產(chǎn)品漲價(jià)走向復(fù)蘇的趨勢(shì)出現(xiàn)明顯放緩，包括內(nèi)存、閃存芯片價(jià)格近期均有放緩甚至由漲轉(zhuǎn)跌。也就是說，之后大容量?jī)?nèi)存、存儲(chǔ)的手機(jī)價(jià)格有望下降。

漲價(jià)潮還未結(jié)束，明年手機(jī)還會(huì)更貴

了解上游芯片為何漲價(jià)以及對(duì)終端定價(jià)的影響后，再來聊聊“未來價(jià)格走勢(shì)”。首先是未來的芯片價(jià)格還會(huì)上漲，據(jù)TrendForce報(bào)道，在先進(jìn)制程節(jié)點(diǎn)陷入困境的三星計(jì)劃縮減晶圓代工規(guī)模，年底前將關(guān)閉大概50%的生產(chǎn)線，以應(yīng)對(duì)來自美國(guó)和中國(guó)芯片公司的訂單量減少。

有知情人士透露，三星已經(jīng)關(guān)閉了平澤P2和P3工廠的部分生產(chǎn)線，包括4nm、5nm和7nm生產(chǎn)線的30%以上。同時(shí)三星正在密切關(guān)注客戶的訂單情況，逐步安排部分設(shè)施停止運(yùn)營(yíng)。三星的減產(chǎn)，也就意味著奔向臺(tái)積電尋求代工的芯片訂單數(shù)量還在持續(xù)增加。

不出意外的是，臺(tái)積電已經(jīng)在籌劃新一輪的漲價(jià)，最新消息稱，2025年臺(tái)積電的5nm、4nm、3nm制程的代工報(bào)價(jià)漲幅將高于先前所預(yù)估的約4%。其中，針對(duì)高性能計(jì)算（HPC）產(chǎn)品相關(guān)客戶的訂單定價(jià)預(yù)計(jì)將在2025年提高8%至10%，而移動(dòng)通信客戶的定價(jià)也將提高6%。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner對(duì)2024年全球半導(dǎo)體市場(chǎng)預(yù)測(cè)，全球半導(dǎo)體市場(chǎng)營(yíng)收將增長(zhǎng)16.8%，達(dá)到6240億美元，2025年全球半導(dǎo)體市場(chǎng)營(yíng)收將增長(zhǎng)15.5%，達(dá)到7210億美元。其中最大的受益者也是臺(tái)積電，臺(tái)積電董事長(zhǎng)魏哲家表示，預(yù)計(jì)臺(tái)積電2024年?duì)I收將增長(zhǎng)近30%。

正如前文所說，芯片成本的上升會(huì)推動(dòng)采購(gòu)價(jià)上升，進(jìn)而會(huì)影響到產(chǎn)品的定價(jià)，不過在看來，智能手機(jī)新品的“漲價(jià)”并不只是由成本上升帶來的，廠商沖擊高端化、謀求更高利潤(rùn)的意愿其實(shí)也透過價(jià)格表現(xiàn)出來。

就如同一位網(wǎng)友的銳評(píng)：“我家樓下有一家面館，豬肉漲價(jià)它漲價(jià)，豬肉降價(jià)它可不降價(jià)”，產(chǎn)品定價(jià)與成本之間的關(guān)系，歷來都不是綁定的，這也是為何新機(jī)普遍漲價(jià)，但總有廠商在發(fā)布新品的時(shí)候能夠做到“加量不加價(jià)”的邏輯所在。

把定價(jià)策略放在更高維度來看，其實(shí)是堅(jiān)持走性價(jià)比策略和追求更高利潤(rùn)、完成高端化轉(zhuǎn)型之間的博弈?？v觀目前的手機(jī)市場(chǎng)，只有蘋果、三星、華為可以算的上是掌握了“定價(jià)權(quán)”，在用戶層面最直觀的提現(xiàn)，其實(shí)就是對(duì)價(jià)格因素的敏感度相對(duì)更低。

年年被噴“閃存像金子一樣貴”但每年都會(huì)保持一段時(shí)間溢價(jià)能力的1TB版本蘋果iPhone 16 Pro Max、定價(jià)19999元一度被炒到8萬元以上的華為Mate XT與價(jià)格跳水速度快但粉絲依然會(huì)堅(jiān)持買首發(fā)的三星Galaxy S24系列，這些產(chǎn)品都充分說明它們已經(jīng)打開了高端市場(chǎng)的大門。

而很多安卓品牌，卻仍然被困在“定價(jià)”里，賣不出高價(jià)，是硬件層面堆料不夠嗎？當(dāng)然不是，定制的屏幕、最新、最快的芯片、最大容量的電池、最高功率的快充、旗艦級(jí)的影像傳感器，這些都是國(guó)產(chǎn)安卓旗艦的標(biāo)配，僅電池容量、密度、充電功率這幾個(gè)小的功能點(diǎn)，國(guó)內(nèi)安卓廠商早幾年就能把蘋果按在地上摩擦。

但用戶顯然并不為此買單，注意到，今年，很多廠商為了能夠吸引蘋果用戶，爭(zhēng)取進(jìn)行轉(zhuǎn)化，甚至做了對(duì)蘋果的“主動(dòng)兼容”，像小米做到了功能和連接層面的全向兼容，OPPO和一加也對(duì)蘋果手機(jī)的互傳功能進(jìn)行了適配。

這一切的背后，都反映出廠商希望獲得高凈值用戶認(rèn)可，能夠站穩(wěn)高端市場(chǎng)的目標(biāo)，而“定價(jià)”作為劃分產(chǎn)品市場(chǎng)定位層級(jí)的錨點(diǎn)，自然也會(huì)從之前緊貼成本的定價(jià)方式，轉(zhuǎn)向期待用戶能夠?yàn)槠放?、研發(fā)、服務(wù)買單而非僅為硬件成本買單的“溢價(jià)定價(jià)”。

說到底，與其說“漲價(jià)”是廠商不得已而為之，倒不如說是其為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、突破既有定價(jià)策略甚至品牌定位所達(dá)成的“默契”罷了。（本文首發(fā)于 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）