文 | 明晰野望，作者 | 白楊木

《塔木德》一書(shū)中說(shuō)：錢(qián)會(huì)流向不缺錢(qián)的人。

近日，2024年胡潤(rùn)百富榜揭榜。恒基兆業(yè)背后的李兆基家族首次進(jìn)入前十，小紅書(shū)的毛文超、貨拉拉的周勝馥等新秀登場(chǎng)，更有米哈游37歲的蔡浩宇成為新一任“40歲以下白手起家”的富豪代表。

但最大看點(diǎn)無(wú)疑是，41歲的字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴，以3500億人民幣的財(cái)富成為新晉中國(guó)首富。

稍許令人意外的是，“卷王”賽道造車(chē)新勢(shì)力財(cái)富縮水，而全球大火的AI熱潮下，造富效應(yīng)還未在中國(guó)大顯。

過(guò)去一年中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻。

財(cái)富的變遷成為社會(huì)的一面鏡子。

算法致富，新首富登榜

作為帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)先后孵化了抖音、今日頭條、Tiktok等APP工廠的張一鳴問(wèn)鼎中國(guó)首富，在很多人的意料之中。

1983年出生的張一鳴，可謂今日頭條、抖音的靈魂人物，剛過(guò)不惑之年，便斬獲了象征財(cái)富與地位的胡潤(rùn)百富榜第一名。

眾所周知，在短視頻平臺(tái)的風(fēng)口之下，字節(jié)跳動(dòng)憑借“信息找人”等算法模式，先后孵化了今日頭條、抖音、Tiktok等自媒體平臺(tái)，并在全球范圍內(nèi)快速崛起。

流量與眼球就是財(cái)富。

也是通過(guò)算法，字節(jié)跳動(dòng)成功探索了傳統(tǒng)內(nèi)容類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)夢(mèng)寐以求的“印鈔”路徑——一面是廣告費(fèi)賺得盆滿缽滿；另一面，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的精準(zhǔn)匹配，完成了從平臺(tái)內(nèi)容到商品交易的商業(yè)閉環(huán)，在直播電商賽道掘金。

光速崛起后，字節(jié)跳動(dòng)直接替代了騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)老大哥，坐上了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的頭把交椅。

自2016年9月上線后，抖音的總用戶數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。2024年最新公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)用戶量已超過(guò)8億，日活超7億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)。

據(jù)今年年初英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳2023年的營(yíng)收達(dá)到1200億美元（當(dāng)時(shí)約合8640億元人民幣），同比增長(zhǎng)約40%。要知道，過(guò)去幾年，字節(jié)跳動(dòng)一直保持著高增長(zhǎng)，而在當(dāng)下宏觀環(huán)境中，如此體量的收入和增速，羨煞一眾同行。

短視頻賺錢(qián)效應(yīng)暴漲的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的估值一再“膨脹”。據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2024全球獨(dú)角獸榜》榜單顯示，字節(jié)跳動(dòng)的估值達(dá)到1.56萬(wàn)元人民幣。而這僅是一級(jí)市場(chǎng)估值，即將趕超已經(jīng)上市的阿里巴巴的港股市值總額。

幾組數(shù)據(jù)，足以證明字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展速度之恐怖。

而在商業(yè)化層面，國(guó)內(nèi)廣告收入一直是字節(jié)的收入重要支撐。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年字節(jié)的廣告收入為4000億元，同比增長(zhǎng)40%，體量接近阿里騰訊的總和。

抖音電商則從布局興趣電商到全域電商，再到近年以來(lái)獨(dú)立“抖音商城”、發(fā)展貨架電商，其平臺(tái)GMV水漲船高。

據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，抖音電商2020年全年GMV(商品成交總額)超過(guò)5000億元，比2019年翻了三倍多；時(shí)隔四年后，其銷(xiāo)售規(guī)模再翻5倍，GMV高達(dá)2.6萬(wàn)億元，而2024年預(yù)計(jì)超過(guò)3萬(wàn)億。

在國(guó)內(nèi)一騎絕塵的同時(shí)，海外版抖音Tiktok也不斷擴(kuò)展其商業(yè)版圖，目前已經(jīng)覆蓋全球150個(gè)國(guó)家。

當(dāng)下，張一鳴還在以算法試煉海外AI應(yīng)用，Cici、Coze、Gauth、Hypic、CapCut等一眾產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，儼然新的“APP”工廠。

字節(jié)系產(chǎn)品的飛速成長(zhǎng)，其實(shí)都有一個(gè)共同的邏輯，那就是技術(shù)與商業(yè)化驅(qū)動(dòng)，甚至同時(shí)實(shí)現(xiàn)了張一鳴作為技術(shù)男的情懷，成為創(chuàng)業(yè)者賺錢(qián)盈利的理想模式。

與張一鳴白手起家類(lèi)似的，還有創(chuàng)辦了全民種草“基地”的小紅書(shū)創(chuàng)始人毛文超和瞿芳。

作為互聯(lián)網(wǎng)賽道的后起之秀，能夠搶占“春晚”冠名的小紅書(shū)，發(fā)展速度同樣令人瞠目結(jié)舌。無(wú)論是在搜索領(lǐng)域挑戰(zhàn)百度，還是在內(nèi)容社交賽道力戰(zhàn)微博，又或者是給用戶塑造“種草基地”的心智標(biāo)簽，都讓其創(chuàng)始人的初次上榜，堪稱(chēng)“實(shí)至名歸”。

相比字節(jié)跳動(dòng)在商業(yè)化方面的激進(jìn)勇猛，小紅書(shū)可謂低調(diào)而克制。但小紅書(shū)亦是得益于算法“致富”，結(jié)合搜索、推薦完善其電商轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑，并逐漸實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化的閉環(huán)，與抖音可謂如出一轍、殊途同歸。

美的家族，傳承優(yōu)等生

細(xì)看百富榜Top10，美的集團(tuán)背后的何享健家族，以2350億元的財(cái)富位居首富榜第5名。作為家族色彩濃厚的傳統(tǒng)家電企業(yè)，美的能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地，也有其顛撲不破的底層邏輯。

要知道，傳統(tǒng)家電賽道“高手如云”，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，不亞于百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。董明珠的格力，現(xiàn)在只能望其項(xiàng)背。

以2024年上半年財(cái)報(bào)為例，美的以?xún)杀队诟窳Φ臓I(yíng)收水平，力壓格力。前者上半年?duì)I收2181億元，后者則僅為1003億元。

美的能夠突出“重圍”，另一個(gè)關(guān)鍵是何享健家族在家業(yè)傳承方面“沒(méi)有躺平”，而是自有一套經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)。

“年過(guò)半百”美的集團(tuán)，背后由何享健家族掌舵，實(shí)際卻早已進(jìn)入了職業(yè)經(jīng)理人時(shí)代。2012年，何享健卸任董事長(zhǎng)職務(wù)，交棒方洪波，也成為公司發(fā)展的轉(zhuǎn)折、里程碑事件。2020年時(shí)，美的更是大刀闊斧改組業(yè)務(wù)板塊，向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，美的集團(tuán)作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其資產(chǎn)版圖和影響力在業(yè)界也是首屈一指。他們以低調(diào)、神秘的姿態(tài)，悄然控制了涉及制造、汽車(chē)、醫(yī)療、地產(chǎn)、環(huán)保、影視、金融等多個(gè)領(lǐng)域的上市公司，還曾參股10余家金融機(jī)構(gòu)。

10月最新消息，老牌家居品牌A股上市公司顧家家居已經(jīng)由姓“顧”改姓“何”，接盤(pán)方正是美的“太子”何劍鋒。早在20年前，何劍鋒就開(kāi)始操刀資本運(yùn)作。其成名作諸多，包括收購(gòu)創(chuàng)業(yè)板影視公司百納千成控制權(quán)，在金融領(lǐng)域收購(gòu)易方達(dá)基金股權(quán)等等。可謂業(yè)界資本運(yùn)作最成功的“二代接班人”代表。

與美的類(lèi)似的，還有港資老牌地產(chǎn)商的屹立不倒。

李嘉誠(chéng)、李澤鉅父子，依然位居前十，財(cái)富排名上升，與丁磊、曾毓群并列第六；恒基兆業(yè)背后的李兆基家族，則首次沖進(jìn)前十。

身居傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，財(cái)富地位穩(wěn)固，足以說(shuō)明，這些老牌企業(yè)通過(guò)傳承，仍能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，可謂根基穩(wěn)固且韌性十足。

造車(chē)新勢(shì)力遭“卷”，AI尚難造富

財(cái)富更迭，此起彼伏。

在財(cái)富下滑前十的名單中，有四個(gè)富豪的財(cái)富變化很醒目。知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波更是用了“令人失望的新能源與AI”，來(lái)形容一些科技企業(yè)創(chuàng)始人的財(cái)富縮水。

其中，有“萬(wàn)億寧王”之稱(chēng)的寧德時(shí)代，其創(chuàng)始人曾毓群2024年的財(cái)富暴跌了500億。與此同時(shí)，理想汽車(chē)的創(chuàng)始人李想、吉利汽車(chē)的創(chuàng)始人李書(shū)福，與之可謂難兄難弟，財(cái)富分別縮水365億、300億。

今年各大新能源汽車(chē)品牌幾乎每個(gè)月都有新品發(fā)布，卷完續(xù)航卷內(nèi)飾，秀完外觀秀智駕。只是這樣的競(jìng)爭(zhēng)下，不僅下游廠商利潤(rùn)率被壓得極低，各家公司股票的市值和創(chuàng)始人的財(cái)富同樣被“卷”的縮水。

讓人有些失望的還有昔日的BAT之首百度。胡潤(rùn)百富榜數(shù)據(jù)顯示，李彥宏的財(cái)富下降300億，2023年其排名還是39名，如今已經(jīng)跌出Top50?！癆ll in AI”的戰(zhàn)略還沒(méi)能給百度帶來(lái)第二春。

雖然AI在中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有產(chǎn)生英偉達(dá)、微軟這些巨頭的造富效應(yīng)，但是，星星之火也在燃燒。

值得注意的是，曾創(chuàng)造AI芯片創(chuàng)業(yè)公司融資最高紀(jì)錄的地平線CEO余凱，以及被譽(yù)為“AI四小龍”的曠視科技CEO印奇，今年首次入榜。

通過(guò)胡潤(rùn)百富榜的排名變化可以看出，創(chuàng)業(yè)者的財(cái)富多寡，或許不在于其創(chuàng)辦的公司概念是否高大上、技術(shù)是否無(wú)堅(jiān)不摧。而在于其提供的產(chǎn)品與服務(wù)，是否能夠滿足市場(chǎng)需求，并且能夠適應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展。

真正的成功與財(cái)富，屬于那些長(zhǎng)期主義者、價(jià)值至上并富有前瞻性眼光的創(chuàng)業(yè)者。