即時(shí)零售正逐步成為品牌商競(jìng)相爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。近日，名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同發(fā)力即時(shí)零售業(yè)務(wù)。年內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在美團(tuán)上線超過800家閃電倉(cāng)形態(tài)的“24H超級(jí)店”，以滿足消費(fèi)者“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”的需求。同時(shí)，雙方還將在到店業(yè)務(wù)上展開合作，美團(tuán)將為名創(chuàng)優(yōu)品提供多項(xiàng)數(shù)字化營(yíng)銷支持。

美團(tuán)閃購(gòu)的擴(kuò)張速度及與品牌合作的速度顯著加快。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，美團(tuán)閃購(gòu)已與美的、奧克斯等家電品牌，以及洋河股份、聯(lián)合利華等品牌達(dá)成合作。都市麗人也宣布與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全國(guó)超2500家門店已上線美團(tuán)閃購(gòu)。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品即時(shí)零售負(fù)責(zé)人介紹，閃電倉(cāng)形態(tài)的“24H超級(jí)店”專門針對(duì)即時(shí)零售用戶的線上消費(fèi)需求，在商品種類、覆蓋范圍、經(jīng)營(yíng)時(shí)間、服務(wù)體驗(yàn)等方面與常規(guī)線下門店形成差異化與有效互補(bǔ)。自今年1月開設(shè)首店以來，已開設(shè)約500家“24H超級(jí)店”，累計(jì)業(yè)績(jī)破億元。

美團(tuán)副總裁、閃購(gòu)事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，雙方在選址、貨盤、運(yùn)營(yíng)、組織等方面都展開協(xié)同，共同加速“開倉(cāng)”進(jìn)程。名創(chuàng)優(yōu)品在美團(tuán)打造的“24H超級(jí)店”主要布局在一線和超一線城市，以及對(duì)線上消費(fèi)有著高需求的熱門出行城市，店面主要選址在社區(qū)、住宅等人群密集區(qū)域，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候服務(wù)。

這兩年來，美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。美團(tuán)首席財(cái)務(wù)官表示，越來越多的品類加入了閃購(gòu)業(yè)務(wù)，美團(tuán)希望將餐飲配送拓展到廣泛的按需配送業(yè)務(wù)，這是美團(tuán)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。這種增長(zhǎng)也反映在財(cái)報(bào)中，今年二季度，美團(tuán)外賣及閃購(gòu)情況的配送服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到230億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

即時(shí)零售的吸引力不僅限于名創(chuàng)優(yōu)品。國(guó)信證券的研究報(bào)告指出，即時(shí)零售渠道日益成長(zhǎng)為重要的線上渠道之一，品牌需要與平臺(tái)加強(qiáng)合作，投入廣告營(yíng)銷和商品補(bǔ)貼費(fèi)用，以換取品牌聲量擴(kuò)大和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。巨大的市場(chǎng)空間也吸引了美團(tuán)之外的更多巨頭入場(chǎng)，包括京東、淘寶和抖音等電商平臺(tái)。

京東秒送完成品牌整合升級(jí)后，在京東App場(chǎng)域的月均下單用戶數(shù)及訂單量均同比增長(zhǎng)超過100%。淘寶也對(duì)“小時(shí)達(dá)”進(jìn)行升級(jí)，給予其一級(jí)流量入口。抖音小時(shí)達(dá)已覆蓋全國(guó)各大地市及區(qū)縣，快手也上線了小時(shí)達(dá)服務(wù)。

電商分析師認(rèn)為，“即配”市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)得益于線下實(shí)體場(chǎng)景、整體消費(fèi)的復(fù)蘇。面對(duì)這一廣闊市場(chǎng)，未來品牌商和零售商將持續(xù)與頭部平臺(tái)加深合作、擴(kuò)大資源投入，謀求新增量。