近日，美圖公司發(fā)布了其2024年度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司在這一年實(shí)現(xiàn)了33.4億元的營業(yè)收入，在剔除出售加密貨幣所得的一次性收益后，依然實(shí)現(xiàn)了5.9億元的凈利潤(rùn)。這一成績(jī)的背后，是美圖公司在加密貨幣市場(chǎng)的一次大膽嘗試和最終的成功套現(xiàn)。

回顧2024年，美圖公司的一個(gè)重大舉動(dòng)便是全面清倉以太幣和比特幣。此前，美圖公司曾大量投資于這兩種加密貨幣，并在市場(chǎng)波動(dòng)中經(jīng)歷了不少起伏。2021年，美圖公司首次宣布購入370多枚比特幣和1.5萬枚以太幣，隨后又多次追加投資，累計(jì)購買以太幣達(dá)3.1萬枚，比特幣超過940枚，整體投資成本高達(dá)1億美元。然而，加密貨幣市場(chǎng)的波動(dòng)使得美圖公司不得不面對(duì)巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。2022年，由于幣圈監(jiān)管趨嚴(yán)和馬斯克等人的唱衰，加密貨幣市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下跌，美圖公司也因此錄得了大額凈虧損。

面對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，美圖公司開始主動(dòng)調(diào)整策略。2023年，美圖公司創(chuàng)始人蔡文勝辭去了董事長(zhǎng)一職，由吳欣鴻接任。吳欣鴻上任后，美圖公司的發(fā)展路徑開始重新聚焦主業(yè)，并加速逃離幣圈。隨著2024年四季度加密貨幣市場(chǎng)的回暖，美圖公司瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，全面清倉了所持有的以太幣和比特幣，累計(jì)獲利約5.7億元人民幣。

然而，盡管在加密貨幣市場(chǎng)取得了不小的收益，但美圖公司的盈利難題并未得到根本解決。長(zhǎng)期以來，美圖公司的變現(xiàn)模式主要依賴廣告業(yè)務(wù)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和用戶留存率的提升困難，廣告業(yè)務(wù)的天花板已經(jīng)初顯。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，美圖公司開始將目光投向AI領(lǐng)域，并全面向AIGC靠攏。

自2022年起，美圖公司開始搭上AI的便車，美圖秀秀、美顏相機(jī)等核心產(chǎn)品接連接入AI功能，并推出了短視頻美容工具“Wink”。在2023年的年報(bào)中，美圖公司甚至直接以“AI公司”自居，AIGC逐漸成為其業(yè)務(wù)核心。通過AI驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品效果和體驗(yàn)改善，美圖公司試圖吸引更多用戶付費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

然而，這一轉(zhuǎn)變并非一帆風(fēng)順。盡管美圖公司的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量和付費(fèi)滲透率都有所提升，但用戶對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的吐槽也層出不窮。在黑貓投訴平臺(tái)上，有大量用戶吐槽美圖公司存在誘導(dǎo)充值、客服態(tài)度差等問題，部分用戶還反饋其存在自動(dòng)續(xù)費(fèi)問題。在小紅書等社交平臺(tái)上，也有不少用戶對(duì)于美圖公司的產(chǎn)品和服務(wù)表示不滿。

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，美圖公司也面臨著來自競(jìng)品的巨大壓力。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了許多同類修圖產(chǎn)品，它們不僅功能強(qiáng)大，而且普遍免費(fèi)，對(duì)美圖公司的市場(chǎng)份額形成了不小的擠壓。同時(shí)，隨著AI手機(jī)越來越多，手機(jī)系統(tǒng)自帶美顏功能成為常態(tài)，這也對(duì)美圖公司的核心業(yè)務(wù)構(gòu)成了沖擊。

在AI領(lǐng)域，美圖公司雖然取得了一些進(jìn)展，但依然存在不少挑戰(zhàn)。一方面，AI技術(shù)的發(fā)展迅猛，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，美圖公司需要不斷投入大量資源和研發(fā)費(fèi)用以保持競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，AI修圖、文生視頻等產(chǎn)品的體驗(yàn)還需要持續(xù)提升，以滿足用戶的不斷變化的需求。

與此同時(shí)，美圖公司的核心產(chǎn)品活躍用戶數(shù)量也在經(jīng)歷波動(dòng)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年末美圖秀秀和美顏相機(jī)的月活躍用戶數(shù)量還維持在較高水平，但到了2024年5月就出現(xiàn)了下滑。這一變化不僅反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，也提醒美圖公司需要更加注重用戶體驗(yàn)和留存率的提升。

在AI發(fā)展的趨勢(shì)下，美圖公司需要不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，以保持其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，面對(duì)來自競(jìng)品和技術(shù)的雙重壓力，美圖公司的AI長(zhǎng)尾效應(yīng)能延續(xù)多久依然是一個(gè)未知數(shù)。在這場(chǎng)關(guān)于時(shí)間的馬拉松中，美圖公司需要不斷努力和創(chuàng)新，才能贏得更多的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)份額。

美圖公司還需要更加關(guān)注用戶的聲音和需求，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。只有贏得了用戶的信任和支持，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在未來的發(fā)展中，美圖公司需要更加注重長(zhǎng)期規(guī)劃和戰(zhàn)略布局，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。