在奢侈品市場逐漸祛魅的背景下，一個以黃金為主打的品牌——老鋪黃金，悄然崛起，成為黃金珠寶界的新貴。

老鋪黃金以其獨特的定位和高昂的價格，引發(fā)了市場的廣泛關注。不同于傳統金店按克重計價的方式，老鋪黃金采取“一口價”策略，將黃金飾品的價格推向了新的高度。其鎮(zhèn)店之寶，一尊售價高達1000萬元的8000多克佛像，更是彰顯了其高端定位。盡管價格不菲，但消費者們對老鋪黃金的熱情絲毫未減，早上6、7點便開始在高端商場門口排隊等候，只為搶購心儀的黃金飾品。

老鋪黃金的成功并非偶然。其創(chuàng)始人徐高明，原本是一名科員，后來辭職創(chuàng)業(yè)，轉行進入黃金珠寶行業(yè)。他明確提出了“要和梵克雅寶一樣高端定位”的戰(zhàn)略目標，并為此付出了巨大的努力。老鋪黃金專注于古法足金飾品，采用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌等非遺古法工藝，讓黃金呈現出啞光質感，比同行的鑲嵌產品更加精致。

在老鋪黃金的門店里，各類黃金飾品琳瑯滿目，從足金黃金產品到足金鑲嵌（鉆石或寶石）產品，應有盡有。這些飾品不僅工藝精湛，而且寓意深遠，如金剛杵吊墜寓意擊破一切魔障，點鉆葫蘆寓意福祿雙收等。這些獨特的寓意和華美的技藝，讓老鋪黃金成為了消費者們心中的“保值奢侈品”。

除了產品本身的優(yōu)勢外，老鋪黃金還注重品牌形象的塑造。其裝修風格采用中式書房設計，加入大量黑色元素，營造出一種“中式老錢風”。同時，老鋪黃金還設有專屬茶室，為消費者提供更為私密的購物環(huán)境。這種獨特的品牌形象和購物體驗，進一步提升了老鋪黃金的品牌價值。

然而，老鋪黃金的成功之路并非一帆風順。隨著古法金熱度的不斷增加，市場競爭也日益激烈。各大黃金品牌紛紛加入古法黃金賽道，推出類似產品，試圖分一杯羹。水貝等地區(qū)的黃金加工廠也能加工制作各種黃金款式，對老鋪黃金的護城河構成了威脅。盡管老鋪黃金在工藝和品質上有著一定的優(yōu)勢，但面對激烈的市場競爭，仍需保持警惕。

老鋪黃金在現金流和擴展門店方面也面臨一定的挑戰(zhàn)。其經營活動產生的現金流凈額呈現負值，表明收賬能力在減弱，影響了盈利質量。同時，老鋪黃金采用自營的重資產模式，雖然有助于把控產品質量和維護品牌價值，但高額的前期投入和持續(xù)的資金需求限制了門店的擴展速度。自營門店還需承擔租金上漲的風險。

在產品研發(fā)方面，老鋪黃金被業(yè)內詬病為重營銷輕研發(fā)。其標榜的古法手工工藝壁壘并沒有想象中高，研發(fā)費用率遠低于營銷費用。同時，由于高難度的鏨刻、花絲等工作需要功底深厚的工匠來駕馭，市場上供給受限，導致新產品設計趨于簡單化，甚至需要外包來湊數。這在一定程度上埋下了質量隱憂。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但老鋪黃金仍然堅持其高端定位，并不斷創(chuàng)新和突破。其推出的各類黃金飾品不僅工藝精湛、寓意深遠，而且具有極高的收藏和保值價值。未來，老鋪黃金能否繼續(xù)保持其領先地位并成為中國奢侈品品牌的代表，仍需接受市場的檢驗。