2025年蛇年春節(jié)，休閑零食再度引爆消費市場，成為眾多家庭年貨清單上的必備之選。據艾媒咨詢數據顯示，在2024年中國消費者購置年貨的偏好中，休閑零食以近半數的占比（49.23%），緊隨服裝鞋帽之后，位列第二。尤為超過四成的消費者傾向于將休閑零食作為春節(jié)贈禮。

春節(jié)期間，休閑零食市場的火爆態(tài)勢在三只松鼠等品牌的銷售數據中得到了直觀體現。三只松鼠年貨節(jié)首戰(zhàn)告捷，累計銷售額突破23億元大關，同比增長55%，創(chuàng)下歷史新高。與此同時，抖音商城發(fā)布的年貨節(jié)數據報告顯示，品牌堅果禮包成交額激增263%，碧根果和松子更是以174%和670%的同比增長率，成為消費者的心頭好。

為了緊抓春節(jié)這一黃金消費時段，各大休閑食品企業(yè)紛紛祭出殺手锏，不僅在價格策略上做足了文章，通過多樣化的優(yōu)惠活動滿足不同消費層次的需求，還推出了蛇年限定產品，將蛇年元素巧妙融入產品包裝，以期在競爭激烈的市場中脫穎而出。

在年貨市場上，性價比依然是消費者關注的焦點。在山東某地級市的一家零食批發(fā)市場，店主們將價格親民的零食禮盒擺放在顯眼位置，吸引顧客駐足挑選。其中，一款售價108元的堅果禮盒因其品質與價格的良好平衡，成為了店內的明星產品。消費者在選擇年貨禮盒時，往往會在品質、品牌、價格及性價比等多個維度進行綜合考量，力求在預算范圍內選購到體面且品質上乘的禮品。

面對消費者對性價比的執(zhí)著追求，休閑零食品牌紛紛調整定價策略與產品組合，通過源頭直采、自主建廠等方式降低成本，提升產品的市場競爭力。洽洽食品、徐福記、來伊份等品牌紛紛推出新年禮盒，涵蓋堅果、糖果、肉食等多種品類，滿足不同消費者的需求。

今年的年貨市場呈現出一種新趨勢：“情緒價值”逐漸超越實用屬性，成為驅動年貨銷售增長的關鍵因素。90后、00后年輕消費者更加注重產品帶來的情感體驗和個性化需求，各式跨界聯(lián)名新年限定禮盒因此備受青睞。王小鹵與蠟筆小新聯(lián)名推出的限定禮盒、百果園與蘇繡傳承人合作的春節(jié)聯(lián)名禮盒等，均取得了不俗的銷售成績。

以“好運”為主題的禮盒也在市場上掀起了一股熱潮。德芙發(fā)財大金塔好運禮盒、良品鋪子抱一桶金巨型零食大禮包等產品，因其寓意吉祥，受到了年輕消費者的熱烈追捧。

隨著量販零食品牌的迅速擴張，它們已成為年貨市場的重要力量。零食很忙、趙一鳴零食等組成的鳴鳴很忙集團，以及好想來等品牌，憑借龐大的門店網絡和強大的銷售能力，吸引了眾多零食品牌前來合作。這些量販零食店不僅提供了豐富多樣的年貨選擇，還通過主題營銷活動吸引了大量消費者。

在線上渠道，微信“送禮物”功能也為零食銷售開辟了新的增長點。眾多知名零食品牌紛紛入駐微信生態(tài)，利用社交傳播優(yōu)勢和節(jié)日專屬優(yōu)惠，吸引消費者通過微信小店購買零食作為禮物贈送親友。

隨著春節(jié)的臨近，年貨市場的競爭愈發(fā)激烈。休閑零食品牌們通過不斷創(chuàng)新和精準營銷，努力滿足消費者的多元化需求，共同書寫著年貨市場的新篇章。