在2025年蛇年春節(jié)前夕，一股新的潮流在年輕人中悄然興起——在淘寶上下“心愿訂單”。自1月21日淘寶啟動(dòng)新年許愿活動(dòng)以來，已有6000萬人參與其中，其中95后占比超過六成，使淘寶成為了年輕一代的“許愿圣地”。通過對(duì)這些許愿數(shù)據(jù)的深入分析，“后浪研究所”揭示了一系列有趣的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象不僅反映了年輕人的心聲，也預(yù)示著未來的行業(yè)趨勢。

在年輕人的新年愿望清單中，“身體健康”以壓倒性優(yōu)勢位居榜首，超越了“賺點(diǎn)小錢”和“升職加薪”。這一變化表明，對(duì)于當(dāng)下的年輕人而言，身體的健康與幸福成為了他們最為關(guān)注的話題。而“賺點(diǎn)小錢”之所以比“升職加薪”更受歡迎，也反映出年輕人對(duì)于實(shí)際收入的渴望，而非僅僅追求職業(yè)上的晉升。

從淘寶的許愿數(shù)據(jù)中，我們可以窺見年輕人對(duì)于未來生活的期待與追求。旅行、演出、興趣班等體驗(yàn)性消費(fèi)成為了大勢所趨。其中，“旅行”相關(guān)的愿望高達(dá)113萬條，南極和冰島成為了年輕人最向往的目的地。對(duì)于Z世代而言，旅游不再是一種奢侈的享受，而是一種自我充實(shí)和追求新鮮體驗(yàn)的方式。他們?cè)敢鉃橐欢螘簳r(shí)性的體驗(yàn)付費(fèi)，以獲得封存在記憶中的美好回憶。

演出市場同樣火爆。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國營業(yè)性演出場次同比增長10.85%，票房同比增長15.37%。鳳凰傳奇、陶喆、周杰倫等老牌歌手依然備受歡迎，而刀郎、王心凌、五月天、林俊杰等也憑借金曲重返舞臺(tái)。音樂劇異軍突起，成為了年輕人新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在演出消費(fèi)中，年輕人越來越注重“情價(jià)比”，即花了錢就要獲得最飽滿的情緒體驗(yàn)。

在日常生活中，年輕人也在積極裝點(diǎn)自己的精神世界。他們熱衷于參加各種興趣班和課程，從書法、繪畫到吉他、鋼琴等樂器，再到網(wǎng)球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)，力求找到真正的興趣所在。這種對(duì)興趣的追求不僅豐富了他們的精神世界，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，年輕人對(duì)于健康的關(guān)注也達(dá)到了前所未有的高度。從“不脫發(fā)”到“睡個(gè)好覺”，再到“減肥”，這些與健康相關(guān)的愿望在許愿數(shù)據(jù)中占據(jù)了重要地位。與之對(duì)應(yīng)的是，睡眠經(jīng)濟(jì)、新中式養(yǎng)生以及無糖概念等健康賽道在2024年都取得了顯著的增長。年輕人愿意為健康付費(fèi)，無論是購買助眠產(chǎn)品還是養(yǎng)生食品，他們都希望通過這些方式來改善自己的生活質(zhì)量。

除了健康和興趣，情緒價(jià)值也成為了年輕人消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。他們?cè)敢鉃槟軌蛱峁┣榫w價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)買單，無論是女性向游戲、COS委托還是二次元衍生品，這些都能夠滿足他們對(duì)于情感寄托和心靈慰藉的需求。在寵物賽道，年輕人對(duì)于寵物的喜愛也達(dá)到了新的高度，寵物成為了他們生活中不可或缺的一部分。

這些變化不僅反映了年輕人生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，也預(yù)示著未來行業(yè)的發(fā)展趨勢。從淘寶的許愿數(shù)據(jù)中，我們可以看到年輕人對(duì)于未來的期待和追求，這些期待和追求將引領(lǐng)著相關(guān)行業(yè)不斷前行和發(fā)展。

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