近日，備受矚目的國(guó)際奢華酒店品牌巴塞羅，其在中國(guó)市場(chǎng)的征程以一種并不圓滿(mǎn)的方式畫(huà)上了句號(hào)。泉州巴塞羅酒店有限公司已正式宣布破產(chǎn)并完成清算，這標(biāo)志著巴塞羅這一源自西班牙的貴族品牌，在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)六年的探索之旅遺憾收尾。

巴塞羅酒店集團(tuán)，一個(gè)擁有近百年歷史的奢華酒店管理集團(tuán)，總部位于西班牙馬洛卡島。自1931年由巴塞羅家族創(chuàng)立以來(lái)，該品牌憑借其獨(dú)特的魅力和卓越的服務(wù)，在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了230家酒店及度假村，以及685家旅行社。然而，盡管在國(guó)際市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限，巴塞羅在中國(guó)的旅程卻顯得尤為坎坷。

早在2018年，泉州巴塞羅國(guó)際酒店項(xiàng)目在豐澤區(qū)招商推介會(huì)上高調(diào)簽約，總投資約4億元人民幣，計(jì)劃打造福建第一家國(guó)際城市度假五星級(jí)酒店。然而，自項(xiàng)目落地以來(lái)，巴塞羅酒店并未如預(yù)期般大放異彩，反而逐漸淡出公眾視野。自2021年起，因未按規(guī)定公示年度報(bào)告，巴塞羅酒店被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，隨后更是陷入了一系列合同糾紛和法律訴訟之中。

事實(shí)上，巴塞羅并非首次嘗試進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。早在2000年，巴塞羅就曾與上海的一家酒店簽署經(jīng)營(yíng)合同，但合作很快便因故終止。然而，這并未阻止巴塞羅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的向往。2016年，巴塞羅與鉑濤集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在隨后的幾年里，在廣州、長(zhǎng)沙、泉州等地簽下了多個(gè)項(xiàng)目。

然而，巴塞羅在中國(guó)的擴(kuò)張之路并未一帆風(fēng)順。盡管在2020年前，巴塞羅在中國(guó)的簽約項(xiàng)目已超過(guò)30個(gè)，但許多項(xiàng)目都未能如期開(kāi)業(yè)。隨著大環(huán)境的變化和合作方的變動(dòng)，巴塞羅在中國(guó)的發(fā)展逐漸陷入困境。如今，除了西安巴塞羅奧仕登酒店仍在營(yíng)業(yè)外，其他大部分項(xiàng)目都已擱淺或更名。

巴塞羅在中國(guó)市場(chǎng)的失利，不禁讓人思考國(guó)際“小眾”奢華酒店品牌在中國(guó)的發(fā)展之道。與巴塞羅同樣選擇“押注”中國(guó)的國(guó)際奢華酒店品牌不在少數(shù)，但它們的命運(yùn)卻各不相同。有的品牌如康萊德、費(fèi)爾蒙等，在中國(guó)市場(chǎng)如魚(yú)得水，不僅運(yùn)營(yíng)著多家酒店，還不斷簽約新的物業(yè)；而有的品牌則如阿麗拉、卓美亞等，在中國(guó)的發(fā)展并不順利，甚至面臨撤牌或停業(yè)的困境。

那么，國(guó)際“小眾”奢華酒店品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建穩(wěn)定生長(zhǎng)的“基因”呢？首先，嚴(yán)苛的品質(zhì)要求是保證奢華酒店品牌成功的關(guān)鍵。無(wú)論是選址、工程建設(shè)還是酒店設(shè)計(jì)，都需要全方位的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。只有這樣，才能確保每一家奢華酒店的品質(zhì)和服務(wù)都能達(dá)到消費(fèi)者的期望。

其次，合作借力是國(guó)際“小眾”奢華酒店品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的有效途徑。通過(guò)與本土企業(yè)、文旅集團(tuán)、酒店集團(tuán)等合作，可以更有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，同時(shí)也能夠借助合作伙伴的品牌認(rèn)知度和客戶(hù)基礎(chǔ)，提升品牌知名度和影響力。

最后，注入親切的“中國(guó)味”也是國(guó)際“小眾”奢華酒店品牌在中國(guó)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵之一。在保留自身品牌特色的同時(shí)，融入中國(guó)文化和元素，讓賓客在享受高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也能感受到濃郁的中國(guó)文化氛圍。

盡管巴塞羅在中國(guó)市場(chǎng)的探索以失敗告終，但這也為其他國(guó)際“小眾”奢華酒店品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。隨著中國(guó)酒店市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善，相信未來(lái)會(huì)有更多的國(guó)際奢華酒店品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，并在這片熱土上書(shū)寫(xiě)屬于自己的輝煌篇章。