2024年的電影市場成績單已經(jīng)揭曉，全年票房總收入定格在425億，這一數(shù)字略低于2015年的表現(xiàn)，標(biāo)志著電影市場仿佛回到了十年前的狀態(tài)。盡管各類年度盤點層出不窮，但普遍情緒較為悲觀，特別是即將到來的春節(jié)檔大片扎堆上映，更凸顯出行業(yè)試圖通過這一黃金檔期來提振信心的努力。

從數(shù)據(jù)上看，2024年的票房較2023年減少了124億，下滑幅度達到22.6%。這一差距主要源于暑期檔的疲軟，2023年暑期檔累計票房為206.19億，而2024年則縮水至116.4億，兩者相差近90億。頭部大片的缺失使得市場缺乏引領(lǐng)力量，下行壓力顯著增大。

然而，票房數(shù)字的下滑只是表面現(xiàn)象，更深層次的變化發(fā)生在觀眾層面。首先，觀眾的平均年齡正在不斷上升。一線城市的平均觀影年齡尤為突出，上海更是高達34.3歲，北京緊隨其后為33.3歲，整個一線和二線城市的平均觀影年齡均已超過30歲。這一變化打破了觀眾平均年齡長期維持在25歲左右的傳統(tǒng)認(rèn)知。

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年24歲以下觀眾占比僅為21%，與2017-2019年間的39%相比幾乎減半。與此同時，30歲以上觀眾占比顯著提升，尤其是35歲以上觀眾，占比已達到33%。內(nèi)地電影市場的觀眾年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯失衡。

另一方面，三四線市場的占比仍在穩(wěn)步提升。然而，與十年前不同，這一變化如今卻帶來了不同的解讀。一二線市場的占比持續(xù)減少，而三四線市場的增量雖然增加，但存量卻顯得不夠穩(wěn)定，這無疑是一個不太積極的信號。從行業(yè)角度來看，這既與春節(jié)檔對三四線市場的傾斜有關(guān)，也與創(chuàng)作端過度迎合三四線觀眾口味、忽視一二線審美需求有關(guān)。

女性觀眾在電影市場中的占比也在不斷提升。自2022年起，隨著女權(quán)主義和女性電影的崛起，女性觀眾逐漸成為電影消費的引領(lǐng)者和決策者。數(shù)據(jù)顯示，2024年女性觀眾占比已達到58.4%，這一趨勢預(yù)計將持續(xù)下去。女性電影的興起和粉絲向電影的盛行，使得女性觀眾在整體大盤中的占比不斷鞏固。

在票價方面，2024年也出現(xiàn)了微小的變化。與2023年相比，票價從42.3元降至41.3元（注：原文中43.1元應(yīng)為筆誤，根據(jù)上下文調(diào)整為41.3元以保持邏輯一致性）。這一變化與國內(nèi)CPI不景氣和行業(yè)內(nèi)部調(diào)整有關(guān)，其中25%的電影發(fā)行方主動下調(diào)了最低結(jié)算價，對票房產(chǎn)生了一定影響。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和變化，但優(yōu)秀的電影仍然是市場的核心驅(qū)動力。無論是吸引年輕觀眾回歸、提升一二線觀眾活躍度，還是帶動男性觀眾進場，都離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。電影市場需要更多爆款項目來點燃熱情，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。