近年來，中國消費市場正經(jīng)歷一場顯著的“戶外化”變革，戶外裝備成為了消費熱點?！吨袊鴳敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023—2024)》披露，戶外裝備市場規(guī)模已從2019年的675億元增長至2023年的872億元，這一迅猛增長揭示了戶外活動的巨大市場潛力。

汽車戶外作為戶外旅行的重要一環(huán)，逐漸受到消費者的青睞。中國汽車流通協(xié)會的相關(guān)負責人指出，隨著生活品質(zhì)的提升，汽車與戶外旅行之間的關(guān)聯(lián)愈發(fā)緊密。車企們紛紛加速布局汽車戶外市場，通過構(gòu)建品牌旅行生態(tài)圈和推出戶外概念車型，搶占市場先機。

福特汽車是其中的佼佼者。繼在北美成功打造六座福特烈馬公園后，第七座福特縱橫戶外主題樂園在中國濟寧落成，樂園將孔孟文化與越野及戶外生活方式完美融合，為游客帶來全新的體驗。福特還通過推出“福探長俱樂部”，為探險者車主打造專屬的用戶圈層和共創(chuàng)體驗平臺，深化其戶外品牌形象。

不僅如此，捷途汽車、長安汽車、極石汽車等國內(nèi)車企也緊跟潮流，紛紛推出自己的戶外生態(tài)品牌和周邊產(chǎn)品。捷途汽車發(fā)布了全球生態(tài)品牌“JETOUR LIFE”和全球用戶品牌“捷途同行Traveler”，長安獵手超級增程皮卡則致力于成為戶外愛好者和越野探險者的新寵。極石汽車更是喊出了“戶外生活第一汽車品牌”的口號，其旗下的極石01推出了釣魚大師版和越野大師版，以滿足不同消費者的需求。

越野車市場的爆發(fā)更是見證了戶外活動的火熱。坦克品牌自2021年創(chuàng)立以來，連續(xù)45個月蟬聯(lián)中國越野銷量第一，累計銷量突破58萬輛，占據(jù)了硬派越野車市場50%以上的份額。福特汽車則致力于打造越野+戶外市場的高端品牌，從福特F150猛禽到福特探險者、游騎俠Ranger，產(chǎn)品線不斷拓寬，為用戶帶來更加豐富的戶外體驗。

新能源汽車在露營中也展現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢。用戶對車輛的空間利用率、大床模式、外放電功能、車載冰箱、露營模式等給予了高度關(guān)注。這些功能不僅提升了露營的便利性和舒適度，也增強了新能源汽車的市場競爭力。例如，吉利汽車推出的新能源戶外生態(tài)品牌雷達，其地平線車型可一鍵生成多種出行氛圍，并通過手機遠程控制物聯(lián)系統(tǒng)，為露營愛好者提供智能化的露營體驗。

車企周邊產(chǎn)品也層出不窮，便攜式帳篷、車邊帳篷、露營收納箱等設備讓汽車變身移動的露營基地。蔚來汽車、理想汽車、小米汽車等車企均推出了自己的戶外周邊品牌，覆蓋戶外套廚、露營裝備、戶外鞋服等多個領域。蔚來汽車通過“車生活”服務體系，與用戶保持緊密連接，其APP上的戶外周邊產(chǎn)品備受用戶喜愛，如天幕、登山杖、充氣槳板等商品均獲得了大量用戶好評。

《2024年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預測研究報告》顯示，滑雪、水上運動、露營是戶外裝備細分市場中占比最高的三個領域。露營更是帶動了市場規(guī)模的顯著增長，達到了1.44萬億。隨著“戶外+”消費潛力的加速釋放，車企們將繼續(xù)在戶外市場發(fā)力，為消費者帶來更多元化、個性化的產(chǎn)品和服務。