榮耀，這個曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)手機市場叱咤風云的品牌，在獨立四年后，決定重返其最為熟悉的戰(zhàn)場。近日，榮耀CEO趙明在高端旗艦機型Magic7系列的發(fā)布會上透露，將推出一款專注于線上市場的新產(chǎn)品線——榮耀GT系列，這一消息如今已正式落地。

回望歷史，榮耀的起點正是互聯(lián)網(wǎng)。在華為時期，榮耀作為華為的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，成功開辟了華為在互聯(lián)網(wǎng)中端市場的版圖。趙明坦言，榮耀GT系列將沿襲榮耀過去的道路，依靠卓越的產(chǎn)品和用戶體驗來擴大在互聯(lián)網(wǎng)手機市場的份額。

然而，近年來，隨著品牌的高端化進程和產(chǎn)品系列的豐富，中端互聯(lián)網(wǎng)性能機市場經(jīng)歷了激烈的競爭。尤其是年底，新品上市速度之快，令普通消費者難以記清。在這樣的背景下，榮耀選擇此時回歸，無疑是一個充滿挑戰(zhàn)的決定。

榮耀的回歸并非易事。在獨立初期，榮耀為了生存，不得不構(gòu)建一個全渠道的品牌架構(gòu)和商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)市場已不再是其唯一依賴。經(jīng)過四年的努力，榮耀成功轉(zhuǎn)型，線下與線上渠道的銷量占比從過去的3:7轉(zhuǎn)變?yōu)?:3，度過了艱難的時期。但此次推出GT系列，意味著榮耀將再次涉足互聯(lián)網(wǎng)市場，背后的意圖復雜而深遠。

一方面，榮耀已經(jīng)具備了重返互聯(lián)網(wǎng)市場的能力。榮耀在獨立后并未走彎路，而是致力于重塑一個完整的手機品牌體系。在業(yè)內(nèi)沖擊高端的大背景下，榮耀也一度降低了對中端市場的投入，但如今，隨著自身體系建設(shè)的完善和高端市場的短暫熄火，中端市場再次成為榮耀的焦點。

另一方面，榮耀的回歸也是為即將到來的上市做準備。近年來，華為手機在國內(nèi)市場的份額逐漸增長，而榮耀的份額則開始下滑。在上市的關(guān)鍵節(jié)點，榮耀需要補齊線上與線下的產(chǎn)品矩陣，用新品牌講述新故事，為IPO前貢獻更多的出貨量。

然而，榮耀回歸互聯(lián)網(wǎng)市場并非坦途。當前的互聯(lián)網(wǎng)手機市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在中腰部線上市場，國產(chǎn)四大手機廠商都在發(fā)力，榮耀、小米及其旗下的Redmi、OPPO及其旗下的真我、vivo及其旗下iQOO等品牌都在內(nèi)卷。榮耀離開的這四年里，其他廠商已經(jīng)瓜分了原本的市場，尤其是之前被榮耀壓制的小米系，再次嶄露頭角。

Redmi公布的K80系列銷售成績顯示，兩個型號上市10天便突破百萬銷量，比上代更快。小米集團盧偉冰表示，隨著小米品牌的高端化，Redmi將騰出上升空間，推出Turbo來逐步承接K系列的位置。真我品牌也在積極布局，將聚焦GT和Neo兩大系列，以滿足年輕消費者的游戲性能需求。

榮耀GT系列的定位為“更懂年輕人的全新性能科技系列”，與真我的產(chǎn)品線形成了直接競爭。隨著兩家品牌在產(chǎn)品、技術(shù)和市場策略上的不斷投入和創(chuàng)新，中端市場的競爭或?qū)⑦M一步加劇。

除了市場競爭外，榮耀還需要應對供應鏈漲價的成本壓力。由于芯片和存儲元器件價格上漲，今年10月發(fā)布的國產(chǎn)手機廠商旗艦新機普遍漲價。對于利潤本就微薄的中端機型來說，成本壓力顯然更高。真我GT系列產(chǎn)品線負責人表示，當前中高端機型成本仍處于承壓情況。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但榮耀仍然有著一定的優(yōu)勢。榮耀目前的產(chǎn)品體系已經(jīng)完成了高端化、全球化的布局，榮耀GT作為線上中端的分支，能夠得到榮耀旗艦技術(shù)的快速下放。然而，與過去相比，榮耀已經(jīng)失去了華為的技術(shù)外溢優(yōu)勢，尤其是麒麟芯片。這使得榮耀在主要性能上與其他品牌差別不大，只能順應市場趨勢，成為平臺同質(zhì)化的一份子。

為了給用戶帶來差異化的體驗，各家品牌都在其他方面下功夫。例如，iQOO搭載了自研電競芯片并與游戲廠商聯(lián)合調(diào)教系統(tǒng)；Redmi有狂暴引擎4.0加持；真我有GT性能引擎；一加則號稱有行業(yè)首個芯片級游戲技術(shù)；榮耀則帶來了幻影引擎。這些技術(shù)都需要用戶實際體驗后才能逐漸形成口碑。

在電池容量方面，當友商競品電池都在6000mAh級別起步時，榮耀GT的5300mAh電池顯得稍顯不足。營銷對于搶奪線上中端市場也至關(guān)重要。榮耀可以參考過去的經(jīng)驗，但需要注意當前的營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。各家品牌都在積極打造年輕化的高管團隊，進入高校、贊助電競賽事等，以吸引年輕用戶。

榮耀的回歸之路注定不會平坦。雖然已經(jīng)從華為體系中獨立出來并建立了充足的資源庫，但面對激烈的市場競爭和群狼環(huán)伺的友商，榮耀GT系列想要超越獨立之前的“原榮耀”所取得的成績和行業(yè)地位，仍然任重道遠。

不僅如此，榮耀還需要在新的市場環(huán)境中尋找新的護城河。過去，榮耀依靠華為的技術(shù)外溢和精準的產(chǎn)品定義取得了成功。但現(xiàn)在，榮耀需要依靠自己的力量來打造差異化的競爭優(yōu)勢。這不僅是榮耀GT系列的挑戰(zhàn)，也是榮耀整個品牌面臨的挑戰(zhàn)。