隨著新年腳步的日益臨近，電影市場(chǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)從遙遠(yuǎn)的春節(jié)檔提前燃燒到了跨年與元旦檔期。在這個(gè)充滿(mǎn)變數(shù)的時(shí)期，各大影片紛紛調(diào)整策略，力求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
近年來(lái)，電影市場(chǎng)經(jīng)歷了不少波折，導(dǎo)致各大片方在面對(duì)重要檔期時(shí)變得尤為謹(jǐn)慎。今年的12月賀歲檔，上半程幾乎全靠一部口碑佳作《好東西》苦苦支撐，然而，它并非一部廣泛受眾的商業(yè)大片。因此，跨年檔的及時(shí)變化，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力與希望。
今年的跨年檔呈現(xiàn)出前所未有的均衡態(tài)勢(shì)，打破了以往“跨年檔即愛(ài)情檔”的固有印象。多種類(lèi)型、多種題材的影片齊聚一堂，讓傳統(tǒng)檔期的氛圍得以回歸。由于元旦假期僅有一天，行業(yè)對(duì)于檔期的定義產(chǎn)生了分歧，這既體現(xiàn)了行業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度，也透露出對(duì)增量市場(chǎng)的渴望。
在眾多影片中，《誤殺3》與《小小的我》率先出擊，分別提檔至12月28日和12月27日13點(diǎn)，意味著跨年大戰(zhàn)的硝煙將從12月27日起正式彌漫。兩部影片的表現(xiàn)將直接決定跨年檔的整體市場(chǎng)走向，成為檔期內(nèi)的關(guān)鍵種子選手。它們的動(dòng)態(tài)，無(wú)疑牽動(dòng)著整個(gè)大盤(pán)和檔期的格局。
跨年檔格局發(fā)生巨變的原因，首要在于元旦假期的縮短。僅有一天的假期難以支撐起一個(gè)完整的檔期，市場(chǎng)延續(xù)性和吸引力均大打折扣。盡管如此，影片仍選擇進(jìn)駐這一檔期，更多是基于市場(chǎng)的慣性和對(duì)元旦檔期的普遍認(rèn)知。提檔至周末，顯然是一個(gè)更為合理的安排。
跨年檔的概念正在逐漸淡化。曾經(jīng)的市場(chǎng)紅利已近乎消失，跨年儀式感等概念難以再奏效。最終，影片的勝負(fù)還得回歸內(nèi)容本身。一晚加一天的檔期容量，顯然無(wú)法與常規(guī)的三天假期相提并論。
再者，12月大盤(pán)的乏力也是一大原因。缺乏實(shí)力新片的加持，使得整個(gè)12月上半月毫無(wú)亮點(diǎn)，大盤(pán)連續(xù)多日跌至2000萬(wàn)+級(jí)別。圣誕檔更是形同虛設(shè)，非周末且沒(méi)有新片上映。因此，跨年檔新片提前救市，既有利于托起大盤(pán)，又能為自己帶來(lái)額外的增量。
兩大頂級(jí)種子選手的提檔，也透露出內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)與較量?！缎⌒〉奈摇反碇?dāng)今頂流的號(hào)召力，擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。而《誤殺3》則是老牌懸疑IP，前兩部均突破10億大關(guān)，擁有扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。兩部影片的較量，促使今年跨年檔提前打響。
從目前的情況來(lái)看，《小小的我》憑借易烊千璽的超強(qiáng)號(hào)召力，預(yù)售表現(xiàn)驚人，累計(jì)預(yù)售已突破5000萬(wàn)+級(jí)別。然而，影片的商業(yè)性不足，粉絲屬性過(guò)強(qiáng)，難以吸引路人觀(guān)眾。這一切還需憑借口碑來(lái)拓展增量。
《誤殺3》則擁有穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，第一部奠定的口碑優(yōu)勢(shì)仍在。影片不屬于預(yù)售型，而是耐力長(zhǎng)跑型。此次提檔至12月28日，顯示出其野心不僅限于跨年，而是希望拉長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)，延續(xù)前兩部的輝煌。
《“騙騙”喜歡你》率先開(kāi)啟點(diǎn)映模式，反饋正面，具有一定的黑馬潛質(zhì)。甄子丹新片《誤判》點(diǎn)映多日，累計(jì)突破1億大關(guān)，采用拉長(zhǎng)點(diǎn)映戰(zhàn)線(xiàn)的策略。而《窗前明月，咣》作為候補(bǔ)選手，尚未有提檔或點(diǎn)映動(dòng)作?！睹麄商娇履稀穭t擁有穩(wěn)定的體量，為檔期帶來(lái)增量。
六部跨年檔影片各出奇招，期待在市場(chǎng)中取得佳績(jī)，為2024年劃上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)，也為即將到來(lái)的春節(jié)檔做好預(yù)熱。
