近年來，歡樂谷主題公園在游客心中的形象悄然發(fā)生著變化。從曾經(jīng)的過山車、摩天輪等刺激項(xiàng)目的代名詞，到如今融合了節(jié)慶活動(dòng)、NPC互動(dòng)及IP聯(lián)動(dòng)的多元化娛樂場所，歡樂谷正以其獨(dú)特的轉(zhuǎn)變吸引著越來越多的目光。

這種變化最直觀的體現(xiàn)，在于歡樂谷對(duì)IP的引入與運(yùn)營。無論是向佐、汪東城等明星的Cosplay亮相，還是《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》《斗羅大陸》等熱門IP的入駐，都標(biāo)志著歡樂谷在打造品牌形象上的新嘗試。與迪士尼、環(huán)球影城等擁有強(qiáng)大自有IP的主題公園相比，歡樂谷選擇了一條更為實(shí)際且有效的道路——與外部IP合作，以此吸引流量并塑造新的品牌形象。

隨著全球主題公園市場的回溫，歡樂谷的游客量也迎來了顯著增長。據(jù)《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示，歡樂谷集團(tuán)在全球主題公園中排名第六，游客量同比增長57%。這一成績的背后，離不開歡樂谷在社交媒體上的活躍表現(xiàn)。從“殼馬”“唐僧”到“小二胡”“海河龍王”等網(wǎng)紅角色的出現(xiàn)，歡樂谷頻繁登上各地?zé)崴寻駟?，成為年輕游客的打卡勝地。

在運(yùn)營思路上，歡樂谷也實(shí)現(xiàn)了從“機(jī)動(dòng)游樂項(xiàng)目”到“軟性玩法”的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在對(duì)年輕客群需求的洞察上，更體現(xiàn)在對(duì)主題公園概念的重新定義上。歡樂谷提出了“城市IP娛樂主場”的概念，旨在通過聯(lián)名、NPC互動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等多種形式，為游客提供一個(gè)充滿文化氛圍和情感連接的娛樂空間。在這里，游客不僅可以享受游樂項(xiàng)目的樂趣，還可以與NPC互動(dòng)、參與節(jié)慶活動(dòng)，甚至參與到IP故事的創(chuàng)造中來。

為了順應(yīng)游客對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)式旅游的需求，歡樂谷在NPC玩法上進(jìn)行了大膽嘗試。從早期的達(dá)人合作到如今的自有NPC培養(yǎng)，歡樂谷逐漸形成了自己獨(dú)特的NPC文化。這些NPC不僅為游客提供了沉浸式的體驗(yàn)，還成為了歡樂谷品牌形象的重要組成部分。例如，天津歡樂谷的“公公”和“拉二胡的可愛鬼”等NPC角色，就憑借獨(dú)特的形象和技能在抖音上收獲了大量點(diǎn)贊和關(guān)注。

除了NPC玩法外，歡樂谷還注重節(jié)慶活動(dòng)的品牌化和IP化。從春季的“國潮文化節(jié)”到暑期的“夏浪狂歡節(jié)”，再到即將開展的“閃耀歡禧節(jié)”，歡樂谷每年都會(huì)舉辦多個(gè)大型節(jié)慶活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅豐富了游客的娛樂體驗(yàn)，還為歡樂谷帶來了更多的曝光和流量。在活動(dòng)策劃和執(zhí)行過程中，歡樂谷注重員工的參與和創(chuàng)意發(fā)揮，鼓勵(lì)員工提出自己的想法并參與到活動(dòng)的制作中來。

歡樂谷的這種轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，而是根據(jù)各地園區(qū)的發(fā)展和當(dāng)?shù)厥袌龅内厔葜饾u形成的。例如，早在2020年，歡樂谷就嘗試開展了類似于“驚奇潮玩節(jié)”的NPC節(jié)慶玩法，并逐漸將其沉淀為常規(guī)項(xiàng)目。這種從市場實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、從各地歡樂谷延伸并最終形成整體戰(zhàn)略層面打法的運(yùn)營思路，為歡樂谷的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今，歡樂谷已經(jīng)成為了一個(gè)集游樂項(xiàng)目、文化體驗(yàn)、情感連接于一體的綜合性娛樂場所。在這里，游客可以盡情釋放自我、享受快樂，并找到屬于自己的歸屬感。未來，隨著歡樂谷在IP運(yùn)營、節(jié)慶活動(dòng)等方面的不斷探索和創(chuàng)新，相信它會(huì)為游客帶來更多驚喜和感動(dòng)。

同時(shí)，歡樂谷也在積極培養(yǎng)自有IP，試圖通過打造具有影響力的自有品牌形象來進(jìn)一步提升競爭力。雖然目前這一過程還面臨著諸多挑戰(zhàn)和困難，但歡樂谷已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。