近日，艾瑞咨詢發(fā)布了一份關(guān)于2024年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的深度研究報(bào)告，該報(bào)告全面剖析了中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及關(guān)鍵企業(yè)案例。報(bào)告指出，戶外廣告市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)由線上流量飽和驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，線下流量重新成為品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

報(bào)告詳細(xì)闡述了戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，包括線上流量增長(zhǎng)觸頂、品牌方對(duì)線下曝光的重視、政策支持以及技術(shù)創(chuàng)新等因素，共同推動(dòng)了市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到329.9億元，并預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)，將以年均11.1%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，廣告主、戶外媒體方和場(chǎng)所方等關(guān)鍵環(huán)節(jié)在市場(chǎng)中扮演著不同角色。廣告主對(duì)戶外廣告的認(rèn)知與預(yù)算分配存在差異，而戶外媒體資源則主要集中在一二線城市。這種資源分布不均的現(xiàn)象，也促使了市場(chǎng)細(xì)分和差異化競(jìng)爭(zhēng)。

報(bào)告還對(duì)不同類型的戶外廣告場(chǎng)景進(jìn)行了深入分析。其中，樓宇電梯廣告以其精準(zhǔn)觸達(dá)和高度曝光的特點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為廣告主偏好的投放場(chǎng)景，分眾傳媒在這一領(lǐng)域表現(xiàn)出色。相比之下，交通出行場(chǎng)景的戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模略有縮減，但核心資源仍然備受關(guān)注。而影院廣告市場(chǎng)則呈現(xiàn)出下行趨勢(shì)，廣告主投放意愿有所收縮。

在企業(yè)案例方面，報(bào)告分析了分眾傳媒、德高中國(guó)和兆訊傳媒等企業(yè)在資源布局、技術(shù)應(yīng)用等方面的不同特點(diǎn)。這些企業(yè)通過獨(dú)特的戰(zhàn)略定位和創(chuàng)新模式，在戶外廣告市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。

關(guān)于未來發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告指出，戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的整合將成為一大亮點(diǎn)，全媒體協(xié)同將提升廣告效果。同時(shí)，隨著中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品出海向品牌出海的轉(zhuǎn)變，戶外媒體企業(yè)也將面臨海外布局的新機(jī)遇。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將助力戶外廣告行業(yè)提升服務(wù)效率，滿足中小微企業(yè)的戶外廣告需求。在區(qū)域策略上，自營(yíng)媒體將主要集中在一二線城市，而下沉市場(chǎng)則可能采用加盟策略來拓展。

整體來看，艾瑞咨詢的這份報(bào)告為我們提供了深入了解中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的窗口，不僅揭示了當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，還為我們展望了未來的發(fā)展方向和機(jī)遇。