在雙十一的促銷熱潮中，白酒行業(yè)的價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈，價格倒掛現(xiàn)象屢見不鮮，成為市場關(guān)注的焦點。這一現(xiàn)象不僅沖擊了消費者的購買信心，也影響了酒企的健康發(fā)展。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會報告，上半年高端和次高端白酒價格倒掛嚴重，多個價格帶的產(chǎn)品均受到波及。在統(tǒng)計的13款代表性產(chǎn)品中，近八成出現(xiàn)了價格倒掛，其中青花郎的倒掛幅度最大，價差超過300元，倒掛率高達27.66%。君品習(xí)酒和汾酒青花30的倒掛差也超過了200元。

其他如茅臺1935、國窖1573等產(chǎn)品的倒掛差也超過了100元。值得注意的是，第八代五糧液作為千元價格帶的代表產(chǎn)品，也未能幸免，其批發(fā)參考價低于出廠價，倒掛率為6.77%。

在實際銷售過程中，不同渠道、不同地區(qū)的產(chǎn)品售價差異較大，部分經(jīng)銷商的出貨報價甚至低于批發(fā)價，使得白酒產(chǎn)品的倒掛形勢更為嚴峻。例如，青花郎在淘寶官方旗艦店和天貓超市的售價均低于出廠價，而在淘寶百億補貼頻道中的售價更是低至734元。

行業(yè)人士指出，消費動力不足和供需失衡是導(dǎo)致白酒大面積倒掛的主要原因。目前，整個白酒市場產(chǎn)能過剩、庫存過剩，加上需求不足，許多銷售商為了快速回籠資金，進行低價竄貨傾銷，導(dǎo)致市場供需關(guān)系失衡。價格倒掛不僅擾亂了渠道，還損害了酒企的品牌形象，影響了市場消費信心。

為了應(yīng)對價格倒掛問題，一些頭部酒企采取了控量減少供給、加大市場促銷投入等措施來維持產(chǎn)品價格穩(wěn)定。例如，五糧液暫停了對第八代五糧液的供貨，并向消費者發(fā)布告知書，提示官方渠道以外的購買風(fēng)險。貴州茅臺也通過控貨以穩(wěn)定價盤波動，并優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，將高價產(chǎn)品投放更多向線下渠道傾斜。

然而，價格倒掛問題的解決并非一蹴而就。行業(yè)人士認為，此輪價格倒掛是社會消費疊加行業(yè)周期共同造成的，情況比較復(fù)雜。頭部酒企的價格倒掛與震蕩幅度已經(jīng)收窄，但行業(yè)性的價格倒掛問題可能還會延續(xù)。