近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)羽絨產(chǎn)品品質(zhì)和功能性的不斷追求，天貓服飾羽絨市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多樣化的高品質(zhì)選擇。

《2024天貓服飾羽絨市場(chǎng)多元場(chǎng)景趨勢(shì)月刊》報(bào)告詳細(xì)揭示了這一趨勢(shì)。報(bào)告指出，天貓服飾羽絨市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展的黃金階段，得益于國(guó)家政策的扶持、產(chǎn)業(yè)鏈體系的成熟以及天貓平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)份額均實(shí)現(xiàn)了顯著提升。

從消費(fèi)者需求來(lái)看，天貓服飾羽絨品類在秋冬季節(jié)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，這主要得益于購(gòu)買人數(shù)的持續(xù)增加和消費(fèi)單價(jià)的不斷提升。羽絨服作為主導(dǎo)品類，市場(chǎng)份額超過90%，同時(shí)羽絨褲和羽絨馬甲等品類也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

在價(jià)格方面，高性價(jià)比的價(jià)位段（200-400元）購(gòu)買人數(shù)占比最高，且增速較快。與此同時(shí)，1000元以上價(jià)位段的增速也十分顯著，這反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和時(shí)尚性的追求。

地域和氣溫變化對(duì)羽絨市場(chǎng)也產(chǎn)生了顯著影響。華東地區(qū)是羽絨服飾的熱銷區(qū)域，而華中與華北地區(qū)則增長(zhǎng)迅速。北方地區(qū)由于率先進(jìn)入冬季，對(duì)保暖性能的要求更高；南方地區(qū)則在稍后的時(shí)間開始選擇中等保暖性能或具有特定功能的羽絨服飾。

驅(qū)動(dòng)羽絨市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量來(lái)自高端群體和年輕人群。18-29歲的年輕消費(fèi)者不僅占比高，而且增長(zhǎng)迅速。同時(shí)，中低消費(fèi)力的18-39歲年輕大眾也展現(xiàn)出穩(wěn)定的需求，這表明羽絨市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在消費(fèi)者決策過程中，保暖性能、功能科技和面料材質(zhì)是主要考量因素。這些因素會(huì)根據(jù)穿著場(chǎng)景的不同而有所變化。例如，在寒冷地區(qū)，消費(fèi)者更注重保暖性能；而在溫暖地區(qū)，則更注重功能性和時(shí)尚性。

報(bào)告還提到，公眾號(hào)“報(bào)告智庫(kù)”回復(fù)數(shù)字“1”即可獲取相關(guān)報(bào)告。