歐萊雅集團(tuán)近日公布了2024年半年度財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示其全球銷售額與凈利潤均實現(xiàn)穩(wěn)健增長，分別達(dá)到221.21億歐元和36.5億歐元，同比分別上升7.3%和8.8%。

然而，在中國市場，歐萊雅面臨挑戰(zhàn)。北亞區(qū)域，尤其是中國市場，銷售額出現(xiàn)下滑，上半年銷售額為54.75億歐元，同比下降3.1%。第二季度的情況更為嚴(yán)峻，銷售額同比下降2.4%。

分析指出，歐萊雅在中國市場的增速放緩主要受消費者信心不足、電商渠道增長放緩以及本土品牌競爭加劇的影響。尤其是在電商領(lǐng)域，傳統(tǒng)平臺流量達(dá)到天花板，加之線上成本上升，進(jìn)一步壓縮了利潤空間。

在今年的“618”購物節(jié)期間，歐萊雅失去了“天貓美妝品牌榜”的冠軍位置，被本土品牌珀萊雅取代，這標(biāo)志著外資美妝品牌在中國市場的壓力日益增大。