隨著互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體平臺的蓬勃發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)迎來了前所未有的關注熱潮。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)工具“新紅”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅在小紅書平臺上，#醫(yī)美#話題的參與人數(shù)已突破百萬大關，總瀏覽量更是高達26.36億次。而在抖音等其他短視頻平臺上，知名的醫(yī)美博主們更是坐擁數(shù)百萬乃至數(shù)千萬的粉絲群體。

這一趨勢不僅反映了大眾對醫(yī)美需求的激增，也為醫(yī)美醫(yī)生們通過個人IP建設尋求新的發(fā)展機遇提供了廣闊舞臺。據(jù)統(tǒng)計，業(yè)內領先的醫(yī)美機構媛頌，其團隊規(guī)模已超過5000人，其中約有20%至25%的成員正在嘗試開設個人賬號，打造屬于自己的IP形象。

然而，醫(yī)美醫(yī)生IP的打造并非一帆風順。在激烈的市場競爭和算法機制的影響下，許多醫(yī)美醫(yī)生面臨著IP內卷化的困境，這不僅束縛了醫(yī)生個人的發(fā)展，也影響了整個行業(yè)的穩(wěn)健前行。業(yè)內人士指出，要打破這一僵局，關鍵在于贏得用戶的信任和打造有價值的內容。

醫(yī)美IP，作為醫(yī)療行為與互聯(lián)網(wǎng)傳播相結合的產(chǎn)物，其核心在于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺形成獨特的人設認知或品牌商業(yè)效應。目前，醫(yī)美領域較為明顯的醫(yī)師IP主要包括專業(yè)醫(yī)美醫(yī)生、醫(yī)療美容機構老板、美學設計師以及醫(yī)美愛好者等四種類型。其中，醫(yī)美醫(yī)生通過分享醫(yī)美知識科普和個人案例，成功塑造了一批網(wǎng)紅級的醫(yī)生形象，如抖音上的“徐曄醫(yī)生”，其粉絲數(shù)已高達143萬。

不同互聯(lián)網(wǎng)平臺在醫(yī)美IP的打造上也有著各自的特色。微信視頻號和抖音作為醫(yī)美受眾用戶的前兩大平臺，雖然受限于嚴格的監(jiān)管政策，業(yè)務導流不易，但依舊吸引了大量醫(yī)美醫(yī)生入駐。相比之下，小紅書雖然用戶體量稍小，但其精準的女性用戶群體和相對靈活寬松的內容環(huán)境，使得業(yè)務導流效率頗高。有業(yè)內人士透露，不少醫(yī)生在小紅書上通過KOS模式成功實現(xiàn)單月變現(xiàn)過百萬。

醫(yī)美IP的職業(yè)化發(fā)展離不開短視頻和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，同時也與醫(yī)美行業(yè)本身的內卷和獲客難題息息相關。以往，用戶主要通過美團點評、新氧、美容院等渠道接觸醫(yī)美醫(yī)生和機構，但隨著行業(yè)競爭的加劇和獲客難度的提升，醫(yī)美機構們不得不尋求新的突破點。個人IP的打造成為了一個頗具性價比的選擇，通過個人IP，醫(yī)美從業(yè)者實現(xiàn)了多種形式的變現(xiàn)。

然而，醫(yī)美IP的打造并非易事。對于大量的機構和個人而言，IP并非人人適合。醫(yī)美機構瑪蓮朵的創(chuàng)始人周毅認為，個人IP非?？简炄说闹R儲備、個人素質以及認知程度，如果處理不當，很可能遭到流量的反噬。醫(yī)美行業(yè)的同質化問題也頗為嚴重，導致醫(yī)美機構們陷入價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)的漩渦。

更為關鍵的是，醫(yī)美IP帶來的價值究竟是靠大眾認可還是短暫的流量效應？一些醫(yī)生IP純粹依靠運營團隊包裝，雖然短期內獲得了豐厚的回報，但缺乏長期穩(wěn)定的受眾基礎。這種流量型IP雖然算不上真正的醫(yī)生IP，但其影響極大，對行業(yè)形成了不小的沖擊。

面對這一困境，醫(yī)美機構和醫(yī)生們開始反思并尋求破局之策。他們意識到，要打造真正的醫(yī)美IP，必須回歸“有用”的價值。這要求醫(yī)美醫(yī)生在精準定位的基礎上，提供有價值的內容服務，吸引并留住目標受眾。同時，還需要構建完善的服務體系，確保獲客后的轉化與復購，形成完整的服務閉環(huán)。

在抖音等平臺的算法機制下，一個IP能否成功，關鍵在于其能否贏得大眾的信賴和喜愛。因此，醫(yī)美醫(yī)生在打造個人IP時，必須注重內容的真實性和可信度，避免浮夸和媚俗。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為目標患者的首選。

醫(yī)美機構也需要轉變思維，從長遠的角度看待醫(yī)生IP的建設。他們應該認識到，醫(yī)生IP的打造是一個長期而復雜的過程，需要持續(xù)的投入和耐心的等待。只有真正理解了這一點，才能在醫(yī)美行業(yè)的競爭中立于不敗之地。

隨著醫(yī)美行業(yè)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，醫(yī)美醫(yī)生IP的打造將越來越成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。只有那些能夠贏得用戶信任、提供有價值內容的醫(yī)美醫(yī)生和機構，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者。