深圳，這座充滿活力的城市，在2024年見證了消費領域的諸多創(chuàng)新與變革。從首發(fā)經濟的蓬勃發(fā)展，到直播電商的異軍突起，再到即時零售的迅速崛起，深圳正以其獨特的魅力，吸引著全球的目光。

在首發(fā)經濟方面，深圳的表現尤為搶眼。從年初Costco華南首店的開業(yè)，到年末全球知名旅游度假連鎖品牌Club Med的入駐，深圳的“首發(fā)”陣容不斷壯大。美國、法國、德國等多個國家的品牌紛紛選擇在深圳開設首店，這不僅為深圳帶來了更多的國際元素，也進一步提升了深圳的消費熱度。據統(tǒng)計，2024年全年，深圳共引進首店、新概念店、旗艦店超過1000家，品牌首發(fā)活動超過200場，新場景、新體驗層出不窮，新型消費展現出強大的生命力。

深圳的展會也成為了品牌首發(fā)的“主戰(zhàn)場”。在第二十六屆高交會上，比亞迪和華為聯合發(fā)布的方程豹豹8驚艷亮相，受到了廣泛關注。同樣，粵港澳大灣區(qū)車展也成為了國內外新車首發(fā)的重要平臺。華為問界、比亞迪等新品紛紛在展會期間舉辦新品發(fā)布會，吸引了大量觀眾前來參觀和預定。

在直播電商領域，深圳同樣展現出了強大的實力。依托強大的供應鏈體系、產業(yè)帶優(yōu)勢和先進的信息技術，深圳的直播電商迅速崛起，成為了新消費的“主戰(zhàn)場”之一。2024年，深圳的帶貨主播數、直播場次、直播商品銷售額均位列國內前列。特別是在“深圳直播電商月系列促消費活動”期間，深圳市帶貨主播超過萬名，直播場次近64萬場，吸引了約53億人次的觀眾觀看，實現網絡零售額超過408億元。

深圳的直播基地也呈現出“多點開花”的態(tài)勢。羅湖水貝黃金珠寶直播電商集群已經吸引了2000余家商家入駐，寶安區(qū)也涌現出了多個電商產業(yè)基地，共同形成了電商產業(yè)的集聚優(yōu)勢和品牌效應。未來，深圳還將積極探索部署未來應用的直播帶貨模式，推動直播電商行業(yè)的數字化、智能化和品質化發(fā)展。

即時零售則是深圳在2024年底推出的又一新型消費模式。為了培育壯大這一新型消費領域，深圳發(fā)布了《深圳市推動即時零售高質量發(fā)展行動方案（2024—2026年）》，為即時零售的發(fā)展繪制了“新藍圖”。根據該方案，到2026年，深圳將上線經營零售商家超過4萬家，培育即時零售年銷售額超過50億元的電商平臺5家，即時零售年銷售額超過億元的品牌企業(yè)30家以上，實現即時零售年銷售額400億元以上。

即時零售依托本地零售供給，滿足本地即時需求，既是零售新業(yè)態(tài)，也是消費新模式。美團相關負責人表示，深圳的即時零售行業(yè)發(fā)展迅速，已經居于全國前列。這一新業(yè)態(tài)不僅有效滿足了深圳市民的便利化、個性化、品質化等新型消費需求，也在擴大消費規(guī)模、促進消費升級、助力實體零售轉型升級等方面起到了積極作用。